印刷读物编辑及装帧.doc

印刷读物的编辑与装帧 一、印刷读物的概论 （一）印刷读物的概念 印刷读物是通过印刷手段印制，装订成册，供人阅读的信息载体。 书籍是印刷读物的最主要品种，除此之外，还有报纸与杂志。还有作为广告媒体，用以散发或邮寄的宣传手册，宣传卡片等。 （二）中西书籍形态的延革 1、书籍的起源和发展 （1）文字 从说话到写字，这是人类历史上惊天动地的一件大事，一个大进步。中国古代传说皇帝的部下叫苍颉，他创造出文字，使得“天雨黍，鬼夜哭”，天地鬼神都乱了套。就象西方圣经里说的上帝害怕亚当吃禁果一样。 为什么？因为“说话”只能作此时此地的思想沟通，而文字却能超越时间和空间的限制而播及万里之外，流传千年以下，使人类获得改造世界的能力。 （2）书籍 书籍，就是储存文字信息的大容量的裁体。从文字起源到书籍形成，中国和外国都经历了大体相似的过程。 从中国来看： 刻划符号/甲骨文/钟鼎文/石碑刻/简、册/卷/手抄本 从外来看： 刻划符号/泥版书/石刻铭文/纸草手抄本/贝叶手抄本/羊皮书 人类靠书籍，一代一代传播延续着智慧与文明。 （3）印刷 印刷术的发明，是人类文化史上又一伟大转折，它使信息传播的速度产生飞跃，使文明之光有可能离开“王谢堂前”而照到每一个角落。 自从中国作世纪发明和广泛使用雕版印刷，而欧洲在15世纪因德国哥腾堡发明并推开了活字印刷（十世纪中国毕昪发明活字但未推广使用）之后，书籍就没有离开过印刷。因此我们搞书籍装帧，始终是在印刷的影响之下进行的。所以可以称为“印刷品设计”的一种。 2、书籍装帧 （1）书籍与装帧是一体，有装帧才有书籍，不存在无装帧的书。 书籍装帧是个整体工程，书籍装帧既不是简单的装订，也不是搞一个封面而已，它是一个整体，由表及里，合艺术与技术为一体，而且有它的“行规行律”。它包括：开本、封面、书脊、版式、字全、插图、装订、纸张、印刷及至封面用的材料等。 （2）书籍装帧设计的发展演变与专业术语 A．中国古代 中国古代最直接的书籍祖型是简册，它出现于先秦时代，经过近千年的发展最后形成固定的形式——线装书。 简册——卷——旋风装与经折装——蝴蝶装——包背装——线装 （先秦） （六期——唐） （五代一宋） （元—清） 中国书装也留下了不少术语：口、脑、心、头（天：地+2：1） 鼻（版口上下界，有黑白之分）面，签，鱼尾等等。 B．近现代国际普遍形式 我国目前流行的书籍形式，是清代中后期由西方传 教士传入。十九世纪初美国传教士马利孙，从1807年至1819年，几经周折雇中国工匠制成中国一套汉字铅合金活字字模，印成中文活字书《圣经》。其间直至以后几十年，其它英国，美国人也相继制造汉字字模印书。 谈到近代书籍装帧，不能不提哥腾堡的贡献（1399——1468），这个德国贵族，从38岁开始直到46岁（1445）研究成功了铅合金活字印书。他同时开创了书叶的两面印刷。所以，德国至今仍有以全命名的国籍书籍装帧大奖活动。 （3）装订方法 平装——包括封面、封底、书脊、勒口（有时有），扉页，正文等。 精装——包括书套，护封有全护，半护又称腰封，封面（面、脊、底、勒口往往用各种材料来做）。环衬，飞跃，扉页，正文。 假装精——精近年出现的，往往有一个与精装书护封相似的套环，印上此书简介或广告宣传性语言，而封面带有勒口。 装订方式——精装：锁线钉、胶背钉。平装：骑马钉、平钉、锁线钉。 装帧材料——精装：硬纸版或木板封面，外包纸、漆布、丝棉麻织品、皮革等。平装；普通纸，有时封面用特种纸。 （三）广告媒体中的印刷读物 1、产品样本和宣传手册设计 某一企业生产的某种产品，为了推广给市场与客户，所发有关此种产品的形象，功能，技术参数等情况的小册了，称为产品样本。某一企业，事业单位，某一社会活动（如展览、会议、体育运动、演出、放映、活动），某一地区的旅游事业为了介绍宣传自身情况，活动情况，风土人情等，把宣传内容做成小册了散发，称为宣传手册。 样本和宣传手册是随着现代工业化，商业化，信息化高度发展而发展起来并且地位越来越重要。它一般归属于广告设计的课程里，但是，因为它又在封面、版面设计，装订上具有与书籍装帧设计的同一性质，所以，把它放在书装课程中。 2、产品样本与宣传手册的特殊作用 产品样本与宣传手册起着广告作用，与路牌广告，报贴广告相林，它的含量更大，完全也从容，印刷也更精美。而且，它常是用来在展览会上附赠，或由机构向客户寄赠的东西，又是一种公共关系的媒体，起着一般广告难以起到的感情沟通作用。因此国际上都非常重视其设计制作，往往用非常精致的纸张，非常精致的印刷，非常优美的设计来提高其宣传功能。 3、分类 产品样本；机构宣传手册；展览宣传手册；旅游宣传手册；文化活动宣传手册；演出宣传手册等。篇幅小或单张的可称为宣传卡，俗称“拉片”。便于邮寄的又称邮寄广告。 4、开本与装