旅游招商新动态和成功案例.pdf

旅游招商引资的新动态 和成功案例分析 主要内容 • 中国旅游十大不匹配 • 旅游招商四大因素8大策略 • 成功案例分析 • 2010年考核内容 中国旅游的十大不匹配 中国旅游的十大不匹配 一、载体与灵魂的不匹配 一、载体与灵魂的不匹配 二、投资与发展的不匹配 二、投资与发展的不匹配 三、旅游商品供应与市场需求的不匹配 三、旅游商品供应与市场需求的不匹配 四、规划与建设的不匹配 五、旅游品牌建设与管理的匹配 六、体制与发展的不匹配 七、乡村游和乡村的不匹配 八、热情和认识的不匹配 九、生态旅游理论与实践不匹配 十、人文旅游与市场需求的不匹配 一、载体与灵魂的不匹配 一、载体与灵魂的不匹配 • 旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂。从市场效益的角 度来看，旅游经济的“卖点”主要在于文化。中国很多地市 都将旅游作为支柱产业、重点产业或先导产业，旅游经济 开发必须兼顾文化发展，无魂之躯的生命力是短暂的。文 化是可持续发展的重要因素，文化纳入可持续发展，可持 续发展战略充分考虑文化因素，是旅游发展的必然选择。 • 旅游对象无不外乎自然景观和人文景观。据有关统计分 析，我国旅游以自然景观为对象物的约占65%，以人文景 观为对象物的约占35% 。文物古迹等人文景观的引人入胜 之处当然在于它所蕴含的精神和文化。而从表面上看，以 自然景观为对象物的旅游与文化之间关系不大，其实不 然。 一、载体与灵魂的不匹配 一、载体与灵魂的不匹配 • 首先，真正能够让人向往，吸引旅游者前往休闲观光的旅 游地，都必须有较为丰富的文化内涵。举凡著名的风景旅 游胜地，都经过名人赏识，通过他们把那些自然天成的胜 境转述于世人，并通过后人不断地发掘这些自然景观的魅 力，才能引来无数游人驻足流连。我国许多自然保护区虽 然以自然景观为主，但是也同样有深厚的文化内涵，如武 陵源，陶渊明的《桃花源记》中那位发现世外桃源的“武 陵渔人”给许多人留下了对它最初的或许也是最深刻的印 象。只看到它茂密的林木覆盖和清新的空气、清纯的流 水，显然是肤浅的，众多文人墨客留下的千古名篇或许才 是无数游人走近它、欣赏它的直接理由。如果无人赏会， 那些良辰美景只能自生自灭而已，正如杜甫《宿府》诗 云：“永夜角声悲自语，中天月色好谁看？”更多有在常人 看来平凡普通的景物，经诗人点化之后顿成人间仙境者。 一、载体与灵魂的不匹配 一、载体与灵魂的不匹配 • 其次，良好的文化环境是促进旅游发展的加速器。许多许 多时间才形成一点历史，许多许多历史才形成一点文化。 文化环境中有一部分是通过历史长期积淀而成的，如当地 人民的生活方式、风俗习惯，另一部分是刻意营造的。绝 大多数旅游开发的成功经验表明，后者须以前者为基础， 例如奥地利的施普雷森林，政府规定在森林保护区内只能 从事手工耕作、人力交通运输。许多地方政府规定自然保 护区现代化宾馆酒店只能按照当地传统建筑风格来营建。 这些做法都是很有远见卓识的。只有这样，才能突出旅游 地的文化特色，树立风格独特的旅游目的地形象。很难想 象，所有的风景名胜区都是模式单一的希尔顿饭店、麦当 劳餐厅，能够将万里之遥的游客吸引到自己身边来。 一、载体与灵魂的不匹配 一、载体与灵魂的不匹配 • 再次，文化资源是旅游资源的最重要组成部分之一。中国有着最为悠 久的文化传统，古代文人诗人、艺术家、思想家、哲学家、政治家、 军事家大都喜好游历，周穆王远游西域，秦始皇封禅泰山，李白“一 生好入名山游”，杜甫“读万卷书，行万里路”，……几乎所有的名山大 川都留下了先圣前贤遗迹。遍布全国名山的摩崖石刻，构成了中国独 具一格的旅游文化资源。可以说，没有以“紫竹观音”为代表的石刻艺 术的大足，没有北魏以近的石室经卷、壁画、造像的敦煌，没有道观 林立的武当山，没有佛寺遍布的峨眉山，没有