《国际市场营销学》习题答案（顾春梅丶李颖灏）.pdf

21 世纪普通高等教育规划教材·营销系列 《国际市场营销学》 习题答案 顾春梅 李颖灏 主编 上海财经大学出版社 1 第一章 国际市场营销学导论 一、填空题 1.一国以上 2.跨越国界 3.营销环境 4.企业 5.出口产品 6.寡占反应 7.内部化 8.多国营销 二、判断题 1.× 2.√ 3.√ 4.× 5.√ 6.√ 7.√ 8.√ 三、选择题（不定项） 1.B 2.B 3.C 4.A 5.ABD 四、名词解释 1.答：国际营销是指企业向一国以上的市场提供产品或劳务，在满足市场需 求的基础上实现更大的经济利益的跨越国界的经济活动。 2.答：多国营销是指企业开始将国外市场作为目标市场，有计划地、系统地 运用国际营销手段开拓国外市场。 3.答：全球营销是指企业将全球市场作为整体，从世界范围来筹划企业的营 销行为，以求得企业的综合竞争优势，实现全球利益最大化。 4.答：跨国经营是国际营销的高级阶段，它是指企业向国外市场直接输出资 本，通过在当地设立子公司或分支机构等形式，在国外直接从事产品的生产经营 2 活动。 5.答：所谓市场内部化，就是把市场建立在公司内部的过程，以内部市场替 代原来的外部市场。内部化理论是由英国学者巴克利(P.J.Bucley)卡森 (M.Casson)和加拿大经济学家拉格曼提出。 6.答：寡占反应就是在由少数几家大企业构成的行业中，由于每一企业的任 何行动都会影响到其他几家企业，因此任何一个大企业都对其他几家企业的行动 很敏感，并针对某一企业率先采取的行动而随后纷纷采取类似的行动。 五、简答题 1.答：国家市场营销是指企业向一国以上的市场提供产品或劳务，在满足市场需 求的基础上实现更大的经济利益的跨越国界的经济活动。 理解国际营销的内涵可从以下几方面入手：（1）国际营销的主体是企业； （2） 国际营销的范围是一国以上的市场，包括本国市场；（3）国际营销的内容是提供产品 或劳务；（4）国际营销的目的是取得更大的经济利益。 2.答：国际营销活动的发展经历了出口营销→多国营销→全球营销