电子商务案例分析 第4章 内容经营模式案例分析.pdf

电子商务案例分析 Analysis of E- Commerce Cases 第4章内容经营模式案例分析 2013-7-4 1 第4章内容经营模式案例分析  4.1.1内容经营模式的定义与特征 内容经营模式  内容经营模式是指信息内容经营商通过互联网向用 户有偿提供信息内容的服务活动。 信息内容包括知识产权的各种形式具体可包括数字 化的新闻、音乐、影片（视频）、网络游戏、电子 书籍、电子期刊及其他数字化的产品。 有偿提供的信息内容的方式通常是，互联网用户事 先或事后向内容经营商交纳一定费用才能通过互联 网浏览或下载语音、文字、数据、图像以及其他任 何形式的信息。 2013-7-4 2 4.1.1内容经营模式的定义与特征 内容经营模式的特征 从内容经营商的角度来看，内容经营模式主要具 有以下两方面的特征： 经营商以生产、提供信息或数字化产品为主要手 段 经营商具有信息的原创者和出版者双重身份 2013-7-4 3 4.1.2 内容经营模式的分类 根据所经营的信息或数字化产品领域不同，内容经营 模式可分为网络出版经营模式和网络娱乐经营模式两 大类： 网络出版经营模式 所谓网络出版经营模式是具有合法出版资格的出版机 构，以互联网为载体和流通平台、以电子货币或信用 卡为主要支付方式来进行数字化内容的出版和发行的 行为。它是基于网络的新的出版和发行方式。 网络娱乐经营模式 网络娱乐经营模式是指网络娱乐产品或服务经营商通 过互联网向上网用户有偿提供在线娱乐服务的网络内 容经营模式。 2013-7-4 4 网络出版经营模式的细分  网络报刊经营模式 网络报刊是基于互联网，通过计算机信息网络传 输，用户在终端设备上读取的连续出版物。  网络杂志经营模式 网络杂志，又称电子杂志、互动杂志、数字多媒 体杂志。就其内容操作模式来看，有三重意思： 一是传统杂志的数字化； 二是网站精品信息的杂志化； 三是杂志的网络多媒体化；  网络图书经营模式 网络图书，就是以 Internet网络为载体的图书。 具体而言，网络图书是指借助数字化技术产生并 在网络上运行，具有独创性并能以某种有形形式 加以复制的图书。 2013-7-4 5 网络娱乐经营模式的细分 网络游戏经营模式 网络游戏是指通过信息网络传播和实现的互动娱 乐形式，是一种网络与文化相结合的产业。 网络游戏经营模式是指网络游戏经营商向上网用 户有偿提供其代理或自主开发网络游戏产品的商 业模式。  网络视频经营模式 网络视频网络视频经营商通过提供网络视频服务 所获得的收入的商业模式。  网络音乐经营模式 网络音乐是音乐产品通过互联网、移动通信网等 各种有线和无线方式传播的，其主要特点是形成 了数字化的音乐产品制作、传播和消费模式。 2013-7-4 6 4.1.3 内容经营商模式的优势 由于内容经营商的信息内容大