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Web2.0营销策略及其在汽车行业的应用案例 营销2.0主体是基于人们的“交往互 动、口碑和社群关系”上的传播， 何为 每个人，每个社群都可能成为传 web2.0？ 播的渠道，从主动的兴趣到互动 的体验，再到广泛的扩散……这 个传播渠道是近乎于无限的，从 眼球上讲，由于每个个人和小群 体都可以有各自的兴趣主题，因 此，其注意力无需依赖于大媒 体，也是无限的……更为可怕 的，由于这些传播和互动渠道正 在和日益发展的个人化电子商务 结合，就会形成无限的货架。无 限的个人传播、无限的族群互 动，无限的货架，这三个无限的 叠加，就是营销2.0的定义和未来 价值。 Web2.0特征一 传播方式调转了 任何传播，都可以分为大众传播、分众传播、个众传播这三种类别， 万变不离其三。 在营销1.0时，传播途径主要是从大众传播到小众或 者个众，因为大众媒体是主导。 在营销2.0时，传播可以变成从个众 和小众开始，再扩散到大众。因为，每个人，每个社群都能成为媒 体，向世界传播自己的声音。未来的大众传播会被分解，由无数社群 传播组成。 Web2.0特征二 营销的思路调整了 过去是说，我花的广告费，是给1000万人群看的，但目标最多是打动 其中的部分人，让这部分人收到营销讯息。所以，营销价值是在百分 之多少人中建立一个形象，传递一个卖点，完成一次促销的事。 2.0 的新营销应该是: 我先影响起初的100万人，10万人，甚至更少，但 是，我能通过新方式新创意，让人们和内容互动起来，主动去传播， 去分享体验，让这10万个人去告诉100万人再到1000万人,实现真正的 深度传播，和巨大的扩散量。 Web2.0特征三 石头变成了糖 传统的营销很象是在我们阅读的资讯的碗里面放了一块石头，尤其是 电视广告插播最明显。它和节目没什么关系，但是就硬生生摆在那， 你不得不接受。 营销2.0则更象是糖，或者是油、盐、酱、醋，甚至 就是一道菜，一个可口的小点心，它和人的生活融为一体，是你想要 的，是你主动得到的，是被许可的，是快乐的。 Web2.0 的趋势 从社会的变局中，从媒体的变革中，从实际的案例中，我们可以清晰 看见营销2.0的两大趋势是——营销的娱乐化和精准化。 娱乐化：包括病毒营销、口碑营销、文化营销、娱乐营销、植入营 销、话题营销、体验营销等等，其特征是体验的、互动的、扩散的。 精准化：包括社群营销、数据库营销、直复营销、精准营销、许可营 销等等，其特点是将人群精确区分，准点渗透，实现数据库管理。 这 两者相辅相成，又可以各为其用。 还有，就是新媒体的运用，比如手 机上的无线营销，手机是最可能实现完全数据库营销的终端。 兼容性 其实，通过传统媒体也能实现营销2.0的效果，营销2.0是兼容传统营 销的。在手段上，该做什么就做什么，不必否定任何一种媒体，思路 和方法才决定差异和效果。 因为，体验，互动，精准，才是营销2.0的内核。这里的“互动”，可不 是光指现在的那种，做一个小专区MINISITE，里面放点小互动内容 那么简单，营销2.0的互动，指的是能形成共振和扩散的用户行动。 Web2.0营销策略在汽车行业的应用案例 微电影 最近网络上热播着这样一种短片，其情节简练，片质精良，放映 时间在半分钟至5分钟之间，这便是被认为具有“三微” （微时、微 周期、微投资）特点的电影类型：微电影。 微电影，是一种介乎电影和广告之间的媒介。在这个信息碎片化 的时代，人的时间也是碎片化的，一切“微”开头的事物都更易、更 快被传播。微电影也正是基于“三微”的特点，加之成本低、内容饱 满、传播更有针对性成为广受商家青睐的营销方式。 微电影的形式糅合电影的戏剧性，又具备web