创意原理与基本规律(第7课).pptVIP

子弹头列车设计灵感来自翠鸟的喙 创意的表现方法 1.直接展示法 2.对比衬托法 3.合理夸张法 4.以小见大法 5.偶像效应法 1.直接展示法 2.对比衬托法 3.合理夸张法 4.以小见大法 5.偶像效应法 第四节 创意经济与产业发展 一、创意产业的概念 创意是尽人皆知的，但创意产业对大多数人来说是一个新概念，在我国也是刚刚兴起。什么是创意产业？它与其他产业有什么不同？ 创意产业的概念最早是英国出现的，源于英国Creative Industry或Creative Economy。英国是世界上第一个以政策推动创意产业发展的国家。1997年英国大选之后，当时刚成为首相的布莱尔成立了“创意产业特别工作组”，并亲自担任主席。这个小组的主旨是：大力推进英国文化创意产业的发展，提倡与鼓励人的原创力在英国经济中的贡献，力争将创意产业作为国家重要产业加以重点政策支持。而且还为此特别成立了文化媒体及体育部来专门管理有关的事务。 1998年出台的《英国创意产业路径文件》中明确提出“创意产业”这一概念，这就是：“所谓创意产业，是指那些源于个人的创造力、技能和天分，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业。”这一定义方式后来被许多国家和地区沿用。 创意产业与其他产业的区别在于： 1.首先，创意产业不再简单地囿于过去的传统文化，他是适应新的产业形态而出现的新经济概念，是对产业新形态的概括、总结和发展。 2.创意产业的根本观念是通过“越界”促成不同行业、不同领域的重组和合作。 创意产业的本质是“智造”而非“制造”，起根本观念是通过“越界”促成不同行业、不同领域、不同业务模式的重组与合作。 现代财富的创造更多集中在这些最优秀的创意人才上，他们对社会和经济发展的影响已超出了人们的想像，例如 “梦工厂”大导演斯蒂芬·斯皮尔伯格，中国的丁磊、陈天桥、马云等“IT新锐”、“网络精英”等等。 比尔盖茨（制造出了凡人都能用的PC电脑系统） 马云（资源整合创业教父） 斯皮尔伯格（梦工厂） 丁磊（163 大话西游 圈猪计划） 陈天桥（盛大 传奇） 一流企业做规则 二流企业做品牌 三流企业搞服务 四流企业拼价格 * * * * 4.变通理论---横纵思维 变通理论认为创意有时候只是 “概念的一扭” 只要换一种方式去理解，换一个角度去观 察，换一个环境去应用，一个新的创意就 产生了。 例如：篮球、篮球框、 网球、排球、乒乓球 你能想到的体育项目？ 动物保护色—— 军事装备应用于民生—— 5.元素组合理论 在自然界，元素通过组合可以形成各种各样新的物质。 策划的创意也可产生于元素组合，即策划人可以通过研究各种元素的组合而获得新的创意。 策划师必须不断尝试和揣测各种组合的可能，并从中获得具有新价值的创意（即经济学中的“帕累托法则”） 手机可以拍照 学位可以连读 衣服可以论斤出售 汽车可以下水 冰激凌可以油炸 * 一般的创意就是人们常说的“好主意、好点子”，但是商务策划的创意不同于“点子”，它需要具备一定的虚构性外，还必须产生相对应的新颖性、相对的超前性，是一种复合性的高级思维活动。 第二节 创意的基本规律【88】 1.择优率 1.择优律 就是通过“择优选取”，以实现创造意图的规律。在商务策划的创造活动中，选择无时不有、无处不在，选择就是通过比较定取舍，而择优的标准就是有利于知己、知彼，有利于正合、奇胜。由于商务活动是动态系统，因此商务策划择优的标准不能一成不变。 优劣是相对的，是比较的结果，所以，商务策划的择优过程是永无止境的。要本着“有所发现、有所发明、有所创造、有所前进”的原则，不断总结提高。 2.相似律 即“正合中有奇”。就是对客观事物中存在着打量相似的现象加以研究和运用，以实现创造意图的规律。相似并不是相同，而是“同加上变化”。商务活动中有很多问题存在着相似之处，对这些相似现象深入研究，了解它们之间的关系和规律，往往能产生新的创意。” 相似律的运用还表现在纵向的集成上，任何管理的发展，总是在原有的基础上一步步的改进，从量的发展，最后达到质的创新。 3.综合律 就是把解决商务问题的某些要素、方法等加以组合，以实现创造意图的规律。 经济学大师熊彼得曾把创新定义为“生产要素的重新组合”。 根据唯物论的观点，世上一切事物，大到浩瀚宇宙，小到基本粒子，组合现象是普遍存在的，不同的组合其效应也不同。在商务活动中，以组合为手段，以提高协作水平为标准，就可以有所创意，并取得成效。 4.对应律 就是按照事物间存在