春节促销活动策划方案2016.doc

可编辑版 Word完美格式 春节促销活动策划方案2016 　　春节促销活动方案计划案 　　一、2016年春节活动背景： 　　2016年即将过去，在新的一年里，你是否已经准备好了新的目标向前冲刺，回顾2015年，我们已成立有x年的历史了，在这段时间我们成功的开出了5家分店，并通过特价让利促销、抽奖、赠品赠送活动、及其他促销活动和公益性的活动，不断的建立忠实顾客和开发新顾客、提高公司的销售业绩、树立品牌形象。届时!新的一年里，我们将会以大型的促销活动来回报顾客，使顾客朋友走进人本就有新的感觉，新的实惠、新的收获! 　　二、2016年春节活动主题： 　　1)春节贺岁礼送新春 　　2)元宵节情缘元宵节 　　3)情人节感受温馨浪漫 　　三、2016年春节活动时间：2016年x月x日—2016年x月x日 　　四、2016年春节活动布置策划： 　　内外已暖色料为主(大红、橙色、黄色) 　　1.场外布置： 　　1)10家门店共制作10条大型巨副放于入口处(主题宣传和活动宣传)。 　　2)外包柱按门店的实际情况统一进行包装。 　　3)门口处上方各挂大型灯笼(50cm)，要求美观。 　　4)10家门店各制作竖副8条，内容为七彩(各门店进行费用联系). 　　5)各门店门口处统一放置红地毯一条(6m*2m)。 　　6)地贴春节专用地帖张贴在出入口，内容可以为拜年图案或春节活动主题(由营销科统一制作). 　　2.场内布置： 　　1)门店pop标识用春节专用标识，海报及广告牌，货价帖字。 　　2)门店统一悬挂春节吊旗，灯笼及帖字样，气球、彩幅，以及堆装统一贴满春节广告布。 　　3)促销场地内统一播放春节碟片，特价信息，活动内容等。 　　4)一条街制作喷绘一张(材料为KT板)(由营销科统一制作)。 　　5)制作吉祥门，按商场的春节陈列方向进行设计。 　　通道： 　　1)挂春节专用吊旗(由营销部统一设计制作). 　　2)根据促销场地实际的空间大小，进行在灯管的空隙间灯笼的悬挂。 　　年货陈列专区： 　　1)区上方用彩灯、气球、枫叶、小灯笼、彩旗、黄色锡纸等装饰品装饰，把整个专区的轮廓框出来。 　　2)货陈列进行食品专区的陈列，并在上方悬挂“年货街”字样的POP，统一使用KT板进行制作到位。 　　3)专区的陈列主要以地堆的形式为主，地堆必需以POP标注，建议全部用枪纸标价。若专区在主通道或入口处，在专区的正前方用彩灯制作一个拱门，彩灯以闪烁为主要表现形式。 　　楼道口： 　　1)可用KT板制春节喜庆拱门或用汽球绑扎成拱形门。 　　2)楼道墙壁上可喷绘海报张贴(活动内容及喜庆图案)，或用张贴春节喜庆剪花，布置时尽量偏高，以免顾客摘取。 　　3)有电梯的营销店进行电梯口气氛的布置，可以在电梯口悬挂红灯笼、彩条、气球、中国结、彩灯等物资进行装扮. 　　3.员工布置及服务用语 　　1)统一制作春节员工帽子，每位员工必须佩带。 　　2)春节期间员工服务用语：你好!新年快乐!欢迎光临! 　　3)收银台的收银员穿戴塘装. 　　五、2015年春节活动陈列及商品的促销活动 　　1)特价商品促销 　　具体的特价商品类型：以冬季商品年货、佳节礼品为主。主要包括营养保健品、啤酒、葡萄酒、补酒、南北货、粮油制品食用油、休闲糖果蜜饯、冲调食品礼盒等。其中增加生鲜处熟食、水果、海鲜干货等，以上商品均可重点陈列，并可做为一条街来陈列。 　　2)赠品促销 　　联系30种以上商品进行买赠活动，具体有买赠的商品有：保健品、补酒、粮油制品食用油、休闲糖果蜜饯、冲调食品礼盒、厨房用品等。 　　赠品由厂商提供赞助。(由门店及营销科共同执行) 　　1)厂商大型文艺促销活动. 　　2)厂商做大型的文艺活动，进行轮回演出，提高客流量和销售。 　　3)联系厂商做大型的场外活动，需各门店提前准备。 　　六、2016年春节活动媒体宣传： 　　报纸：晚报 　　年货DM海报、活动喷绘海报、条幅、电视台宣传、广播宣传等、宣传车、自行车宣传队 　　珠宝店2016年春节促销活动策划方案 　　一、活动目的 　　新春来临之际，借由这个喜庆的日子，提高珠宝的销售业绩，而以打折为主的价格战千篇一律，忽视了品牌的建设和维护。珠宝作为业界的翘楚，在春节期间再次强力出手，给市场带来福祉，给消费者带来福音。 珠宝诉求品质，演绎经典，引领时尚。此次策划活动目的是提升公司产品销量及销售额，强化品牌认知度及美誉度，同时也是部分新品的上市。 　　二、活动对象 　　孙子兵法曰“凡战者,以正合,以奇胜”。集中优势兵力，重点突破，选择节日营销的重点市场。 　　1.活动对象：18-35岁追求完美和个性表现、具有消费能力的时尚群体。 　　2.活动控制的范围：优先选择的特定区域。(一、二级市场) 　　3.促销的主要