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武汉大学本科毕业论文 餐饮业的广告网络营销策划 院（系）名 称：新闻与广播学院 专 业 名 称 ：广告学 学 生 姓 名 ：吴凡凡 指 导 教 师 ：王晔 二○一二年三月 摘要 经济全球化的今天，商品进行策划已经是商品经济发展的必然要求，尤其是竞争激烈的餐饮广告，更加需要制定合理的策划策略。经过多年的市场经济的发展，广告策划专业已经成熟。优秀的广告策划方案层出不穷，尤其是许多成功的餐饮广告策划案例，她们是广告策划的宗旨和作用在餐饮营销中的成功运用代表，既满足了广告策划的各方面要求，同时使餐饮策划在饮食行业中的核心竞争作用加强。本文从餐饮广告网络营销和广告策划的角度综合出发，浅析现代餐饮广告策划中的一些现状和存在的问题，并提出解决的办法. 关键词：广告策划；餐饮，营销 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK file:///C:\\Documents%20and%20Settings\\Administrator\\桌面\\新建%20Microsoft%20Word%20文档.doc \l _Toc320448569#_Toc320448569 摘要 PAGEREF _Toc320448569 \h II HYPERLINK file:///C:\\Documents%20and%20Settings\\Administrator\\桌面\\新建%20Microsoft%20Word%20文档.doc \l _Toc320448570#_Toc320448570 第1章 绪论 PAGEREF _Toc320448570 \h 1 HYPERLINK file:///C:\\Documents%20and%20Settings\\Administrator\\桌面\\新建%20Microsoft%20Word%20文档.doc \l _Toc320448571#_Toc320448571 第2章 餐饮广告策划相关知识概述 PAGEREF _Toc320448571 \h 2 HYPERLINK file:///C:\\Documents%20and%20Settings\\Administrator\\桌面\\新建%20Microsoft%20Word%20文档.doc \l _Toc320448572#_Toc320448572 2.1餐饮广告应遵循的基本原则 PAGEREF _Toc320448572 \h 2 HYPERLINK file:///C:\\Documents%20and%20Settings\\Administrator\\桌面\\新建%20Microsoft%20Word%20文档.doc \l _Toc320448573#_Toc320448573 2.2广告策划与企业发展 PAGEREF _Toc320448573 \h 2 HYPERLINK file:///C:\\Documents%20and%20Settings\\Administrator\\桌面\\新建%20Microsoft%20Word%20文档.doc \l _Toc320448574#_Toc320448574 2.3抓好餐饮企业的四个关键 PAGEREF _Toc320448574 \h 3 HYPERLINK file:///C:\\Documents%20and%20Settings\\Administrator\\桌面\\新建%20Microsoft%20Word%20文档.doc \l _Toc320448575#_Toc320448575 2.4在广告策划上下功夫,与知名品牌企业进行联合促销 PAGEREF _Toc320448575 \h 5 HYPERLINK file:///C:\\Documents%20and%20Settings\\Administrator\\桌面\\新建%20Microsoft%20Word%20文档.doc \l _Toc320448576#_Toc320448576 第3章 餐饮业广告的策略分析 PAGEREF _Toc320448576 \h 6 HYPERLINK file:///C:\\Documents%20and%20Settings\\Administrator\\桌面\\新建%20Microsoft%20Word%20文档.doc \l _Toc320448577#_Toc320448577 3.1 餐饮广告的策划 PAGEREF _Toc320448577 \h 6 HYPERLINK file:///C:\\Documents%20and%20Settings\\Administrator\\桌面