品牌策划与管理培训课件.ppt

品牌策划与管理;个人介绍;《品牌策划与管理》课程目标;;第一篇 品牌之魂;;;;;;;;;品牌的意义 ;内 容 提 要;内 容 提 要;; 知名度指品牌被公众知晓、了解的程度； ;品牌定位;内 容 提 要;内 容 提 要;;第二篇 品牌成长篇;第二篇 品牌成长篇 第四章 品牌定位;什么是品牌定位？;品牌定位的本质;怎样准确定位？;品牌定位流程;品牌定位流程之一步骤——品牌调研分析方法;S：市场细分; 市场定位;怎样准确定位？;产品利益定位;产品利益定位;竞争者定位;怎样准确定位？;不同时期的定位策略选择;第四章 品牌定位;;什么是品牌核心价值;品牌核心价值三层次;;品牌识别系统 ——让核心价值落地;什么是品牌识别？;;什么是品牌个性？;品牌个性维度;品牌个性维度;第六章 品牌传播;;Image 形象; 整合营销传播的目的在于，使公司所有的传播活动在市场上形成一个总体、综???的印象，即“一致的声音，统一的形象”。 其核心思想就是把企业进行市场营销的一切传播活动一元化。 ;整合营销传播的理论基础;建立顾客资料库;;体验营销的涵义：;内 容 提 要;;品牌资产的构成;品牌 联想;;品牌危机的成因 ;;第八章 品牌战略 ;;给企业带来的好处 ;什么是品牌组合战略？;1;什么是品牌延伸？;品牌延伸;;阿克和科勒——品牌延伸模型 ;企业为什么要进行品牌国际化？ ;;学习完善自我 探寻管理本质 汇智财富聚变 享受卓越人生!