玫瑰产业发展报告.pptx

中国玫瑰谷玫瑰产业发展战略;2;;;;以“全球化”和“新经济”为特征的全球宏观经济环境正在使世界各国的城市产业结构不断发生着变革;资料来源：KMG国家专家及内部知识库;;生活方式的转变，回归自然、天然的理念的不断深入为天然香芬植物（玫瑰等）的发展带来前所未有的契机;;内容概述;玫瑰产业概述;;;;;保加利亚是世界上玫瑰产业集群最集中的国家，其大马士革玫瑰种植地主要集中在卡赞勒克 (Kazanlik) 、卡洛夫 (Karlovo) 、切潘 (Tchirpan) 、斯达拉 (Stara) 和诺瓦扎格拉 (Nova Zagora) 五个地区，总种植面积约4000公顷； 位于卡赞勒克的玫瑰谷是保加利亚最大的玫瑰种植区，其种植面积达到3000公顷 保加利亚的大马士革精油年产量2-2.5吨，占国际市场份额超过40%，精油年产值达到5亿欧元，其玫瑰玫瑰精油60％出口到欧洲，约35％出口到美国；;保加利亚玫瑰谷产业构成分析;;;而市场方面，我国的玫瑰行业企业多集中在低端玫瑰制品市场，高端产品主要依赖进口，市场占有率分散，行业集中度低，产品市场的区域性较强;我国玫瑰行业竞争多集中在中低端市场，进入门槛较低，高端产品市场相对空白,;;内容概述;;香精香料行业概况;;;我国香精香料行业也处于快速发展时期，并且在天然香料方面占据一定的优势;信息来源：海关统计数据、国际香精香料市场二手资料收集及KMG分析;以加香产品的最终用途为划分标准，可将香精香料市场主要分为日化类香精、食用类香精以及其他用途类香精三个细分市场;;国际香精香料产业集群主要集中在欧洲、北美和日本，市场呈现出高垄断、高竞争和高科技投入的三高态势;目前我国已形成了滕州、上海、杭州等较为集中的香精香料产业集群，本土企业规模较小，中小企业占90%，市场以国有企业为主导； 我国香精香料市场呈现出三足鼎立之势，市场份额主要由三资企业、国企和民营企业占据，三资企业占据了我国香精香料行业的中高端市场，多数本土企业集中在中低端市场，市场竞争激烈，虽然本土企业占有较大市场份额，但占据的却是比较少的销售额； 三资企业主要占领我国的日化类香精市场，市场份额在60%以上，国企主要占领我国??食品类香精市场，市场份额在55%以上。;全球香精香料行业整合不断加剧，行业领头企业不断延伸产业链，这将使得中小企业的生存空间更加狭小，竞争更加残酷;;;我国香精香料市场多数以三资企业为主，竞争同样不可小视;与玫瑰产业共生关联的产业还有香水产业;目前全球香水产业市场规模高达250亿美元，年增长率超过10%;而中国的整个香水产业尚未形成规模，产业链不完整，与欧美等国际市场相比产业尚处在发育期，缺少自主品牌;;;;;香芬理疗与玫瑰产业的共生性也很强，位于香芬产业链的应用环节，本玫瑰谷项目也应同时关注并推进此行业的发展;目前全球香芬理疗保健行业市场规模超过170亿美元，年增长率约为6%;而我国的香芬理疗保健行业尚未形成规模，产业链缺失，行业尚处在发育期，行业内竞争混乱，品牌意识不强;;;通过上述分析可以看出，玫瑰产业虽然前景广阔，但由于下游行业的高度整合导致本行业的总体议价能力不高，影响行业总体盈利能力的阻碍较多;;;;;举措一：与国际行业巨头长期合作;举措一：吸引国际长期合作伙伴 应关注以下两类目标客户：一类是中间商，如香精香料企业；一类为终端使用者，如化妆品制造商、香薰美容、保健品生产商等;公司名称;;;举措三：吸引国际资本，成为“东方香”市场领导者;背景参考：主要香料花卉与玫瑰花的共生性分析;;