品牌规划与管理培训课件.ppt

品牌规划与管理;;第一章 服装品牌概述;第一章 服装品牌概述;一 服装品牌;brand;1. 品牌是一种符号;2. 品牌是一种关系;3. 品牌是一项资源;4. 品牌是多元要素的组合; 1.2 品牌的内涵; 1.2 品牌的内涵; 1.2 品牌的内涵; 1.2 品牌的内涵; 1.2 品牌的内涵; 1.2 品牌的内涵;二 服装品牌的分类;(1)按照品牌形成过程分为:设计师品牌、许可品牌、制造商品牌、零售商品牌、特许品牌。 产品风格以设计师本人的设计理念为主导，品牌选用设计师的名字命名。;(1)按照品牌形成过程分为:设计师品牌、许可品牌、制造商品牌、零售商品牌、特许品牌。;(1)按照品牌形成过程分为:设计师品牌、许可品牌、制造商品牌、零售商品牌、特许品牌。 设计师将名字许可给其他公司使用，设计师本人只负责决定款式、颜色及控制产品质量。;(1)按照品牌形成过程分为:设计师品牌、许可品牌、制造商品牌、零售商品牌、特许品牌。 运动服装设计师，将名字许可给专业的内衣公司Warnaco来生产内衣，生产出的产品标有CK的标志。;(1)按照品牌形成过程分为:设计师品牌、许可品牌、制造商品牌、零售商品牌、特许品牌。 制造商为自己生产的产品统一命名的品牌。制造商可参与产品从设计到销售的全部或部分过程。;(1)按照品牌形成过程分为:设计师品牌、许可品牌、制造商品牌、零售商品牌、特许品牌。 大型零售企业拥有，由特定零售渠道经营的品牌，也包括那些独立经营的店铺品牌。;(1)按照品牌形成过程分为:设计师品牌、许可品牌、制造商品牌、零售商品牌、特许品牌。 通过与知名品牌签订契约、支付使用费、获得生产经营许可的品牌。特许的权利包括品牌商标或者品牌特色图形的使用权、特许生产权、特许代理权、销售权等。;(1)按照品牌形成过程分为:设计师品牌、许可品牌、制造商品牌、零售商品牌、特许品牌。 迪士尼旗下的卡通形象，授权给很多服装企业，允许在规定的服装品类中使用。;(2)按照品牌的市场定位分为:高级定制、高级成衣、新奢侈品牌、大众成衣。 高级定制多数产品需要几十人的努力才能完成，包含90%以上的手工工艺。 高级成衣保留了一些??级定制服装的技术，以较高消费阶层为对象推出的小批量多品种的高档服装产品。;(2)按照品牌的市场定位分为:高级定制、高级成衣、新奢侈品牌、大众成衣。;(2)按照品牌的市场定位分为:高级定制、高级成衣、新奢侈品牌、大众成衣。;(2)按照品牌的市场定位分为:高级定制、高级成衣、新奢侈品牌、大众成衣。 定位档次稍低于高级成衣，品质和设计保持奢侈品牌水准，品牌宣传推广沿用高端品牌模式。;(2)按照品牌的市场定位分为:高级定制、高级成衣、新奢侈品牌、大众成衣。 市场需求量较大的中低端服装品牌。根据品牌定位又分为高、中、低三个档次。 高街品牌：价位适中、定位大众、具有时尚性的品牌。 展品生产周期短，对市场需求有很快的反应速度，对时尚消费有极强的洞察力。;(2)按照品牌的市场定位分为:高级定制、高级成衣、新奢侈品牌、大众成衣。 高街品牌;(2)按照品牌的市场定位分为:高级定制、高级成衣、新奢侈品牌、大众成衣。 ;(3)按照品牌的知名度分为:当地品牌、地区品牌、国家品牌、国际品牌。 只在一个县的区域内有着一定 的影响力，该县的区域内或者附近 的人比较熟悉的品牌。 ;(3)按照品牌的知名度分为:当地品牌、地区品牌、国家品牌、国际品牌。 在一个较小地区范围内被公众认知的品牌，相当于我国的省内品牌或者东部、中部地区的知名品牌。 ;(3)按照品牌的知名度分为:当地品牌、地区品牌、国家品牌、国际品牌。 山东的红领男装 ;(3)按照品牌的知名度分为:当地品牌、地区品牌、国家品牌、国际品牌。 重庆的段记服饰 ;(3)按照品牌的知名度分为:当地品牌、地区品牌、国家品牌、国际品牌。 在一国境内享有高知名度、产品覆盖全国、在全国范围内被消费者知晓的品牌。 ;(3)按照品牌的知名度分为:当地品牌、