游戏市场调研报告.doc

游戏市场调?研报告 纵观自网络?游戏发展到?如今，游戏市场，尤其是网络?游戏市场已?经达到空前?的火爆。游戏市场由?以前的一家?独大，到如今的百?家争鸣，由以前的横?版2D发展?到如今的2?.5D、3D，进步不可谓?不大。加上大量游?戏玩家的加?入使得这个?肥硕的市场?也拥挤起来?，竞争力也越?来越强。在此背景之?下于201?0年作出游?戏市场调研?报告，通过此调研?了解游戏玩?家的心理，作出对应措?施来吸引以?及留住游戏?玩家。 通过调研得?知：游戏的画面?、游戏性以及?服务器等诸?多硬件软件?设施成为玩?家选择加入?游戏的重要?指标；而作为开发?和代理商通?过游戏道具?收费、包月收费、在线时间收?费等手段赢?取了巨额的?利润。而太过商业?化的运做使?得游戏的质?量越来越差?，玩家被宣传?吸引又因服?务器差、外挂、高收费等离?开游戏，是游戏公司?应该注意的?问题。而提供高质?量以及安全?游戏环境，针对不同人?群采取不同?措施才是吸?引玩家，留住玩家的?最好手段。 调查背景和?情况 1、调查背景 随着网络的?越来越普及?，网络游戏得?不断更新、发展，使得众多网?络游戏接踵?诞生，面上已经存?在的众多网?络游戏产品?，包括：角色扮演类?网络游戏、休闲动作类?网络游戏、棋牌桌面类?游戏、其他网络游?戏，形成了网络?游戏百家争?鸣的热烈景?象。在此情况之?下，玩家如何选?择游戏、选择什么游?戏，游戏开发（代理）商如何推广?以及留住现?有玩家成为?了巨大游戏?市场不得不?考虑的问题?。 2、调查目的 通过网络调?查 http://www.pkpkp?，了解消费者?即游戏玩家?的消费心理?，了解分析取?得游戏玩家?选择进入游?戏，成为忠实玩?家的条件，最终为游戏? http://www.pkpkp? 3、调查时间及?调查渠道 2010年?4月通过网?络调查发放?问卷，回收汇总，分析。 二、调查内容 HYPER?LINK http://www.17173?.com http://www.17173?.com 参考文献 1. 冯英健 网络营销基?础与实践（第3版） 清华大学出?版社 2. 闫建华 杨庆丰 吴伟 网络营销与?策划 人民邮电出?版社 3. PK网络游?戏调查 4. 17173?网络调研报?告 1．消费者及网?络游戏玩家?的性别比例? 从整体用户?的比例来看?，中国网络游?戏用户仍以?男性为主：77.5%的网游用户?为男性，而女性用户?则为22.6%。男性比例较?2008年?提升了约2?%。 2、中国网络游?戏用户年龄?分布 中国网络游?戏用户的主?力是19-25岁之间?用户，该年龄段用?户占到了整?体用户的6?0.6%，这一群体的?主要特征是?拥有时间和?没有家庭压?力。 高龄网络游?戏用户比例?仍有待提高?，28岁以上?用户占16?.4%，随着网络的?不断深入高?龄游戏玩家?有着极大的?拓展空间，而高龄游戏?玩家一般拥?有高投入的?潜在可能。 18岁以下?用户群已经?只占整体用?户的9.5%,较2008?年增长6%，“90后”逐渐成为网?游用户群中?的生力军。 图1 中国网络游?戏用户年龄?分布 3、中国网络游?戏用户职业?构成 中国网络游?戏用户中3?3.5%为上班族。中国网络游?戏用户的主?体具有稳定?的可支配收?入，足以提供他?们在游戏中?的消费。 另外个体经?营者、中高管理层?人员的中高?层收入人群?，占整体用户?的20.9%。拥有着高消?费的潜力。 图2 中国网络游?戏用户职业?构成 4、中国网络游?戏用户游戏?年龄构成 中国网游发?展10年，中国网络游?戏用户平均?游戏年龄约?4.6年，游戏年龄超?过5年的用?户占42.3%。 对比来看，中国网络游?戏的发展，在用户游戏?年龄的体现?上看处于壮?年时期。 图3 中国网络游?戏用户游戏?年龄构成 5、中国网络游?戏用户进行?游戏的时间?分布 18：00-22：00是中国?网络游戏用?户进行游戏?的主要时间?，其中27.2%的用户在1?8：00-20：00进行游?戏。 图4 中国网络游?戏用户接触?网络游戏时?间 6、中国网络游?戏用户对画?面风格的偏?好 64%的中国网络?游戏用户偏?好于拟真风?格，而单独偏好?Q版风格的?用户只占8?.3%。 27.2%的用户表示?两种画风都?接受。 图5 中国网络游?戏用户对画?面风格的偏?好 7、中国网络游?戏用户对游?戏类型的偏?好 角色扮演类?游戏仍是中?国网络游戏?用户钟爱的?游戏类型，有58.8%的用户偏好?，而动作类游?戏超越了射?击游戏达到?29.8%。 动作、射击、体育竞技类?游戏在20?09年，无论是产品?数量还是质?量，均快速发展?。该类型游戏?拥有良好的?用户认知度?，前景良