富士宝竞品分析.pdf

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2019-01-30 发布于山东
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富士宝电器2006年竞品投放分析报告广州市天进广告有限公司 2007年2月目录：目录：  分析元素…………………………………………3  分析元素…………………………………………3  电磁炉竞品分析…………………………………4-29  电磁炉竞品分析…………………………………4-29 I. 行业投放概论………………………………………………………….5-8 I. 行业投放概论………………………………………………………….5-8 II. 央视投放概论………………………………………………………….9-12 II. 央视投放概论………………………………………………………….9-12 III. 重点竞品投放分析…………………………………………………….13-29 III. 重点竞品投放分析…………………………………………………….13-29  电饭煲竞品分析……………………………30-49  电饭煲竞品分析……………………………30-49 I. 行业投放概论…………………………………………………………..31-34 I. 行业投放概论…………………………………………………………..31-34 II. 央视投放概论…………………………………………………………..35-37 II. 央视投放概论…………………………………………………………..35-37 III. 重点竞品投放分析……………………………………………………..38-49 III. 重点竞品投放分析……………………………………………………..38-49  电压锅竞品分析…………………………………50-66  电压锅竞品分析…………………………………50-66 I. 行业投放概论…………………………………………………………..51-54 I. 行业投放概论…………………………………………………………..51-54 II. 央视投放概论…………………………………………………………..55-57 II. 央视投放概论…………………………………………………………..55-57 III. 重点竞品投放分析………………………………………………………58-66 III. 重点竞品投放分析………………………………………………………58-66  小结建议………………………………………….67-70  小结建议………………………………………….67-70 分析元素  时间：2006年1月1日— 2006年12月31日  媒体类型：电视、报纸、杂志、电台、户外，不含网络  数据来源：CTR市场研究  分析对象：富士宝主要竞争品牌  费用单位：1000（RMB）(按当年媒体公开报价为统计标准，不含折扣) 一、电磁炉竞品分析电磁炉概论  2006全年，全国电磁炉中，有55个品牌进行了广告投放，广告费用总投放量约1亿多元。  在媒介选择上，电磁炉主要以电视媒介为主，占到全年总费用的97% 多，报纸和户外为辅，只占到总费用3%不到，没有杂志和电台的投放。户外 1% 报纸品牌费用（1000RMB）比例 2% 电视 98182.48 97.49% 报纸 1729.44 1.72% 户外 800.35 0.79% 总计 100712.27 100.00% 电视