2008年旅游行业风险分析报告.pdf

摘 要 一、行业在国民经济中的地位分析 旅游行业作为享受型、发展型行业，其愉悦身心、开阔视野、增长见闻等功能近年 来已被社会民众广为接受。短短十来年时间，中国已经形成了世界上最大的国内旅游市 场，并成为亚洲第一大客源国和世界第七大客源输出国，而且还是世界第四大入境旅游 接待国。 随着科学发展观的树立和落实，旅游行业这个绿色产业受到国家越来越多的肯定和 支持。于2006年3月份通过的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十一个五年规 划纲要》明确提出：全面发展国内旅游，积极发展入境旅游，规范发展出境旅游。《中 国旅游业发展十五计划和2015年、2020年远景目标纲要》指出：要让旅游业从目前“ 国 民经济新的增长点”转变为“ 国民经济的支柱产业”；到2020年，要实现从“亚洲旅游大国” 到“世界旅游强国”的历史跨越。 正是看到了旅游产业的巨大经济效益和社会效益，全国有20多个省区市明确把旅 游业定位为支柱产业、先导产业或重要产业，并出台了一系列优惠政策来鼓励旅游行业 的投资。总之，旅游业作为21世纪的朝阳产业，它不仅直接推动旅馆酒店、旅游景点、 旅行社等支柱产业的蓬勃发展，也惠及交通运输、餐饮零售等周边产业，在现代国民经 济发展过程中占有越来越重要的地位。 二、行业发展阶段特点及预测 经济的持续高速增长使得中国已逐步进入小康社会，人们在满足经常性生活消费需 求的同时，用于娱乐、影视、运动、旅游等升级消费的支出也不断增加，这从发达国家 的娱乐产业规模及其在GDP占比的快速增长就可见一斑。其中，旅游产业的发展尤为迅 猛，日渐成为人们利用闲暇时间的主要方式。目前，我国旅游行业主要呈现出以下运行 态势： 第一、我国旅游行业在国民经济中的地位逐年提升。短短十来年时间，中国已经形 成了世界上最大的国内旅游市场，并成为亚洲第一大客源国和世界第七大客源输出国， 而且还是世界第四大入境旅游接待国。作为消费驱动型行业，旅游业的快速发展与国民 经济的快速发展和居民生活水平的提高密切相关。我国GDP已连续四年增速保持在10% 以上了，而居民收入增速也一直保持高速增长，收入的增加直接使得居民在旅游行业的 花费增加，进而带动了旅游行业的发展。 1 第二、我国旅游行业已经发展到休闲、度假游阶段，大大地改变了我国旅游行业的 发展模式。随着中国民众闲暇时间增多、财富增加、交通便利程度提高、对休闲期望的 改变以及消费选择的增多，中国的旅游行业已经从过去单纯的观光旅游，逐步过渡到目 前的休闲、度假旅游阶段，且发展速度较快。 第三、从供需方面来看，2007年我国旅游饭店行业供需两旺，在旅游需求的迅速增 长带动下，旅游饭店的入住率、平均房价等均保持良好局面。但受季节和地区等因素影 响，导致行业发展存在不平衡现象。 第四、旅游行业的发展受一些外部因素的影响较大。其中的有利因素主要是2008 年的北京奥运会、2010年的上海世博会和休假制度改革等；不利因素主要来自于自然灾 害、环境污染和行业内恶性竞争等。 由此，我们预测，在2008-2012年这 5年间，受益于休假制度改革的利好影响，将 大大促进我国旅游行业的消费需求；百年一遇的北京奥运会及其强大的滞后效益，将成 为中国旅游业增长的一大催化因素；此外，2010年上海世博会的召开将在中长期对我国 旅游业的发展也会产生一定的推动作用。总的来说，在未来几年，我国旅游行业发展将 迎来发展黄金期。 三、细分市场分析及预测 2007年，我国旅游业总收入高达1.09万亿元，首次突破一万亿元。 2007年全年 入境旅游人数达1.32亿人次，增长5.5%，其中入境过夜旅游人数达5472万人次，增长 9.6%；旅游外汇收入达419亿美元，增长23.5%；中国继续保持全球第四大入境旅游接 待国地位。国内旅游人数达16.1亿人次，增长15.5%；国内旅游收入达7771亿元，增 长24.7%。 （一）行业市场总体分析及预测 近几年来，我国旅游行业总收入一直保持着高速增长。在经历了03年的全国