网络经济学4章.pdf

第4章 经济运行法则与企业组织的变革 本章引言 在市场经济体系中，企业是生产经营活动的基本单 位。企业的产生及其组织形态的演化，是适应一定阶段 社会经济发展要求的体现。在经济知识化、网络化、全 球化的推动下，企业组织正经历着三大发展趋势：组织 制度非层级化、组织规模小型化，组织结构扁平化、网 络化；调整企业供应链，建立战略联盟，使企业组织结 构不断优化。随着外部环境变化和网络经济的发展，产 生了一系列全新的企业组织形态，包括虚拟企业结构、 团队结构、网络结构、无边界结构等。这是企业组织变 革和创新的结果，也是企业努力适应网络经济发展的必 然结果。 通过本章学习，应该掌握并了解： ⑴边际成本递减现象； ⑵新的经济运行法则； ⑶合作竞争的理论与战略； ⑷虚拟企业的形式与优势； ⑸商务模式的变革。 4.1 成本分析 网络经济的显著特征之一，是交易成 本和生产成本都会大幅度减少，沉没成本 却会大幅度上升。边际成本递增不再是普 遍规律，网络产品的生产出现平均成本和 边际成本递减现象。 4.1.1 成本的一般定义 从事任何生产都需要花费成本，成本是生 产过程中必须付出的各种代价的总和，既包 括有形的成本，也包括无形的代价。 成本（C ）一般可以分为两种类型：不变 成本和可变成本。不变成本（FC）是指在一 段时间内不随产出增加而变化的成本，也称 为固定成本；可变成本（VC ）是指在一定时 间内随着产出增加而变化的成本，这种成本 是用于增加一定时期内的产出而投入的成本 。 在经济学中，成本还可分为总成本、平均 成本和边际成本。总成本（TC ）就是不变成 本与可变成本之和，平均成本（AC ）就是按 照产量平均每单位产品的总成本，边际成本 （MC）则是指每增加1单位产出所需支付的 成本，若令产量Q，则边际成本可表示为 MC＝TC/Q 图4.1给出了在边际产量递减情况下，厂商固定 成本（FC）、可变成本（VC ）、总成本（TC ）、 平均成本（AC ）和边际成本（MC）的变化情况。 图4.1 不变/可变成本、总/平均成本、边际成本 通过图4.1可以清楚地看出，当边际成 本曲线低于平均成本曲线时，平均成本 曲线呈下降趋势；当边际成本曲线高于 平均成本曲线时，平均成本曲线呈现上 升趋势，边际成本曲线相交于平均成本 曲线的最低点。 4.1.2 交易成本 交易成本（Transaction Costs ）又称交易费 用，最早由诺贝尔经济学奖得主、美国经济学 家罗纳德·科斯（R.H.Coase）在研究企业性质 时引入，是指交易过程中发生的成本。 一般认为，交易成本就是在一定的社 会关系中，人们自愿交往、彼此合作达成 交易所支付的成本，即人—人关系成本。 交易成本有狭义和广义之分。狭义的 交易成本是指为履行契约所付出的时间和 努力。广义的交易成本是指为谈判、履行 合同和获得信息所需要运用的全部资源。 罗纳德·科斯在1937年的论文《企业的性 质》中认为，交易成本是“通过价格机制组 织生产的、最明显的成本，就是所发现相对 价格的成本”、“市场上发生的每一笔交易的 谈判和签约的费用”，以及利用价格机制存 在的其他方面的成本。 交易成本主要是由人性因素与交易环境因素交 互影响下所产生的市场失灵现象造成的交易困难所 致。美国经济学家威廉姆森(O.Williamson)指出了 6项交易成本的来源：有限理性(Bounded Rationality)、投机主义(Opportunism)、不确定性 和复杂性(Uncertainty and Complexity)、少数交 易(Small Numbers)、信息不对称(Information Asymmetric)和气氛(Atmosphere)。交易商品或资 产的专属性(Asset Specificity)、交易不确定性 (Uncertainty)和交易的频率(Frequency of Transaction)决定了交易成本的高低。 ⒉交易成本的构成 交易成本主要由搜寻成本、信息成本、议 价成本、决策成本、监督交易进行的成本、 违约成本等构成。 ⒊交易成本与制度变迁