管理经济学---V市场结构.pdf

管理经济学管理经济学 管理经济学管理经济学 管理经济学管理经济学 管理经济学管理经济学 管理经济学管理经济学 管理经济学管理经济学 Managerial Economics Managerial Economics Managerial Economics 张承伟 Zcw@dlut.edu.cn 041181740315 2010年年3月月 年年 月月 V 市场结构市场结构 市场结构市场结构 V 市场结构市场结构 市场结构市场结构 11 完全竞争与完全垄断完全竞争与完全垄断 完全竞争与完全垄断完全竞争与完全垄断 12 垄断竞争与寡头垄断垄断竞争与寡头垄断 垄断竞争与寡头垄断垄断竞争与寡头垄断 13 博弈论与策略行为博弈论与策略行为 博弈论与策略行为博弈论与策略行为 11 11 完全竞争与完全垄断完全竞争与完全垄断 11 11 完全竞争与完全垄断完全竞争与完全垄断 11 11 完全竞争与完全垄断完全竞争与完全垄断 11 11 完全竞争与完全垄断完全竞争与完全垄断 • 市场结构对企业决策起着重要的影响市场结构对企业决策起着重要的影响，甚至在，甚至在 市场结构对企业决策起着重要的影响市场结构对企业决策起着重要的影响，，甚至在甚至在 某种程度上某种程度上，决定着企业的利润水平，决定着企业的利润水平 某种程度上某种程度上，，决定着企业的利润水平决定着企业的利润水平 • 企业产品的价格决策企业产品的价格决策 企业产品的价格决策企业产品的价格决策 – 价格太高价格太高：因竞争对手的低价而失去顾客：因竞争对手的低价而失去顾客 价格太高价格太高：：因竞争对手的低价而失去顾客因竞争对手的低价而失去顾客 – 价格太低价格太低：损失每个产品本应取得的利润：损失每个产品本应取得的利润 价格太低价格太低：：损失每个产品本应取得的利润损失每个产品本应取得的利润 • 市场结构影响定价决策市场结构影响定价决策：市场上的竞争强度：市场上的竞争强度 市场结构影响定价决策市场结构影响定价决策：：市场上的竞争强度市场上的竞争强度 – 价格跟随者价格跟随者：企业无法自主地制定价格：企业无法自主地制定价格，产量决策，产量决策 价格跟随者价格跟随者：：企业无法自主地制定价格企业无法自主地制定价格，，产量决策产量决策 – 价格领导者价格领导者：自由定价：自由定价 价格领导者价格领导者：：自由定价自由定价 管理经济学管理经济学 2010-8-19 3 管理经济学管理经济学 市场结构 （Market structure） 11.1 市场结构市场结构 市场结构市场结构 11.1 市场结构市场结构 市场结构市场结构 • 市场结构市场结构 市场结构市场结构 – 狭义狭义：买方构成市场：买方构成市场，卖方构成行业，卖方构成行业 狭义狭义：：买方构成市场买方构成市场，，卖方构成行业卖方构成行业 – 广义广义：一个行业内部买方和卖方的数量及其规模分：一个行业内部买方和卖方的数量及其规模分 广义广义：：一个行业内部买方和卖方的数量及其规模分一个行业内部买方和卖方的