管理经济学---VI企业营运.pdf

管理经济学管理经济学 管理经济学管理经济学 管理经济学管理经济学 管理经济学管理经济学 管理经济学管理经济学 管理经济学管理经济学 Managerial Economics Managerial Economics Managerial Economics 张承伟 Zcw@dlut.edu.cn 0411 2010年年3月月 年年 月月 VI VI 企业营运企业营运 VI VI 企业营运企业营运 VI VI 企业营运企业营运 VI VI 企业营运企业营运 14 定价策略定价策略 定价策略定价策略 15 组织设计组织设计 组织设计组织设计 15 风险管理风险管理 风险管理风险管理 16 投资分析投资分析 投资分析投资分析 14 定价策略定价策略 定价策略定价策略 14 定价策略定价策略 定价策略定价策略 14.1 基本定价策略基本定价策略 基本定价策略基本定价策略 14.2 侵占定价策略侵占定价策略 侵占定价策略侵占定价策略 14.3 联合定价策略联合定价策略 联合定价策略联合定价策略 14.4 竞争定价策略竞争定价策略 竞争定价策略竞争定价策略 14.1 基本定价策略基本定价策略 基本定价策略基本定价策略 14.1 基本定价策略基本定价策略 基本定价策略基本定价策略 • 加成定价法加成定价法(markup pricing)：在商品的成本：在商品的成本 加成定价法加成定价法 ：：在商品的成本在商品的成本 基础之上加上一定加价的定价方法基础之上加上一定加价的定价方法 基础之上加上一定加价的定价方法基础之上加上一定加价的定价方法 – 成本加成定价法成本加成定价法：将生产和销售产品的所有成本：将生产和销售产品的所有成本，， 成本加成定价法成本加成定价法：：将生产和销售产品的所有成本将生产和销售产品的所有成本，， 加上一定百分比的加成或利润加上一定百分比的加成或利润，形成销售价格，形成销售价格；成；成 加上一定百分比的加成或利润加上一定百分比的加成或利润，，形成销售价格形成销售价格；；成成 本加成的实际意义就是一个产品的利润率本加成的实际意义就是一个产品的利润率 本加成的实际意义就是一个产品的利润率本加成的实际意义就是一个产品的利润率 – 价格加成价格加成定价法定价法：一种产品或产品线的利润率：一种产品或产品线的利润率 价格加成价格加成定价法定价法：：一种产品或产品线的利润率一种产品或产品线的利润率 • 增量分析定价法增量分析定价法：通过比较某项决策所引起的：通过比较某项决策所引起的 增量分析定价法增量分析定价法：：通过比较某项决策所引起的通过比较某项决策所引起的 总收益和总成本的变化来制定价格总收益和总成本的变化来制定价格 总收益和总成本的变化来制定价格总收益和总成本的变化来制定价格 管理经济学管理经济学 2010-8-19 4