管理经济学——经济行为分析.pdf

管理经济学 ____经济行 为分析 主讲：南华工商学院 易 江 教授 导语: 理论背景: 批判经济学(马克思) 主流经济学(凯恩斯) 制度经济学(科思) 货币经济学（弗里德曼） 行为经济学（卡尼曼） 一、经济组织的生存基础 ——需求及需求分析  （一）现实需求 1、刚性需求  （1）三转一响（77——83 ）  （2 ）二白一黑（84——90 ）  （3 ）装修、摩托车（91——99 ）  （4 ）三私（2000—— ） 2 、柔性需求  （1）文学艺术  （2 ）体育竞技  （3 ）品牌 ＿＿质量的可靠性 ＿＿素质的公认性 ＿＿文化的适应性  （二）梦寻需求：  1、行为表现：  （1）计算  （2 ）目的  （3 ）情感  （4 ）习惯  产生后果：  （1）回归意识  （2 ）信念  （3 ）载体—— 自然遗产与历史遗产 2 、优越感  （1）经济  （2 ）组织  （3 ）信息  （4 ）区位 二、经济活动的机制 —— 回报率及管理原则 (一)劳动价值国际化的回报率分析及认识  1、回报率分析  （1）肌肉性：  自然性0.4%  凭借性2%  （2 ）神经性：8%  （3 ）分销性：16%  （4 ）非常规性：20%  品牌  知识产权  （5 ）风险性：21%  投资  决策 2 、认识  （1）家族与民族：懒蚂蚁现象  （2 ）惯性  —— 隧道效应  ——轨迹依赖  （3 ）公平的认识  ——平等：人格均等  财富均等  ——公平：得其应所得  （二）管理原则  1、理权原则：两害相权择其轻（孟子）  ——不归罪于外  ——不责人于内  2 、程序  ——平等协商  ——文字明确  —— 坚决执行  3、效费原则  —— 既名正言顺（义）  ——斤斤计较（利）  4 、逼真性原则  ＿＿假设＿＿论证＿＿证实或证伪  ＿＿再假设＿＿再论证＿＿再证实或证伪 三、经济运行的社会条件 ——最大化与均衡  （一）最大化  1、个人行为的最大化  选择一  择盒实验；  甲 乙 400 10元 600 990元 选择二： 若你投资：有A项目，你会损失6万元， 但你有25% 的可能获12万元。 有B项目，你投资6万元，你有50%的可 能损失3万元，有50%的可能获得9万元。 你选择哪个项目？ 选择三： 买一件礼物送给朋友作为结婚礼物。 A方案：买一条500元品牌毛巾 B方案：买一件700元的中档大衣 你选择哪个方案？ 选择四： 你去买清仓的家具，都是5000元。 A套：24件，每件完好； B套：30件，9件有一些损坏。 你选哪一套？ 选择五： 你代表学院同学捐赠给灾区，有两个灾 区，你只能捐赠一个