新天葡萄酒三年品牌规划纲要.ppt

新天新内涵,品牌看得见 新天葡萄酒三年品牌规划纲要 DSB历史 服务国际品牌的本土广告公司，前身是为上海大型活动策划、宣传的专门机构。 1995年，进入专业化发展。客户部、创意部、媒介部及制作部的总监及骨干全部由国际广告公司的资深人士担任，专业水准大大提高，形成完善的作业体系。 1998年，业内知名度提高，成为上海本年度获奖最多广告公司，并在全国获金奖、公益广告获平面、电视两项政府银奖全球华文广告杂志刊载。赢得了新的国际客户。 做准确、有效的广告 向客户学习，了解客户的要求、目的和产品知识 向竞争对手学习，把握市场动态。 向消费者学习，了解目标对象的需求、喜好。 建立品牌、产品与目标消费者的有效沟通 DSB要求自己：再想一想，还有没有更准确的。 快捷、完美的服务 团对的专业水准和敬业精神使我们成为一支快速反应的队伍。这是我们服务的基础 完备的作业系统使快捷具有品质保证，我们认为富有品质感的快捷才有价值。 自身的专业水准、责任心，以及素质良好的协作商确保执行的快捷、完美。 一流的协作商 TVC制作： 张艺谋摄制组 台湾葛纳兰制片公司 其他 印刷品制作 DSB投资者之一香港嘉宾广告公司，在大陆设有大型印刷厂，保证DSB高品质的快捷服务。 新闻媒体的良好关系 至今已有12年的国际电视节、国际电影节的宣传策划，使我们与全过各地的建立了广泛良好的关系。 不求大，但求最好 DSB不大，不到30人。但核心TEAM是我们引以为豪的。 我们不轻易服务新客户，服务好令我们自豪，现有客户是DSB的最好成长和利益。 DSB服务的客户只有5家，但都是国际著名品牌。 服务的品牌 西门子家电 柯达胶卷（全国公关部份） 狮王啤酒 开利空调 三菱电梯 上海国际电视节、上海国际电影节 我们的信心和专业度 全凭平时积累的东西才能快速进入角色,洞察消费者. 知道新疆有那些可利用的传播载体,清楚梁朝伟和张曼玉的花样年华嫁接在新天上消费者怎么看待和理解 能够在白领的购买习惯中牢牢占有一个特殊位置,想到如何在新天这两个字上大做体验互动吗,擅长运用终端驱动力和开发新通路吗 了解在原料,产地,传说,文化,现代感方面其他竞争品牌的企图和占位方式,想得到怎么再次感动消费者. 我们对葡萄酒的经验 通过做透一个产品而做精一个行业.如果在做啤酒时用心,在做白酒时用眼,在做葡萄酒时用脑,在做洋酒时用换位思考国人心态--做完这个产品,就应该对酒行业有十足的洞察力和专业的发言权. *经常去卖场里看看,看看差异的魅力和文化的感召. 我们的战略方向 做出让“葡萄故乡灿烂阳光”更有人性魅力的品牌活化阶梯, 懂得在张曼玉,梁朝伟带来的半空知名度上赋予与品牌资产相联系的品牌个性. 把知名度转换成新天的追求美誉度,继续使用两位代言人巧妙提升新天的享受忠诚度, 我们的机会 我们的突破点 我们的沟通元素 新天品牌策略纲要 六、动用历史元素，不忘现代感觉——终端消费者游戏 2000年的文化固然动人，夜场红酒喝归喝，总要喝出点什么——好，有才华的白领，有酒量的酒徒，有心思的酒鬼，“酒后吐真言”让你荤的、素的、洋的、土的只要够精、够色、够真、够邪、够浓，一个礼拜创造一堆，每个晚上都能发挥，越是琢磨越要多喝几杯，喝得越多文字越美，喝到周末被评为“最有才华的酒鬼”、“最有魅力的酒仙”、“新天今日醉”，让最有肚量的酒徒比酒量，“新天魅力秀”让最有气质的酒保和着现代的音乐调酒，没准哪天还能请一个国际级调酒师来让滚石爆棚，“新天新鲜饮”，让闲来无 聊的人瞎琢磨，让深暗酒味的人肆言发挥，新天+可乐、新天+雪碧太初级，只要味道好喝，酒色醉人，新天加什么都行，看你怎么做，我们在最好的酒场评比，在最美的新疆等你。——所有一切的努力和创意性的游戏，就是带给你永不满足的消费者一个接一个的刺激，新天深不可测，新天乐趣多多，和新天在一起，就像面对2000年深厚底蕴的宝藏，永远有意想不到的惊奇和惊喜等着你，来，只要你爱玩，你会玩，你敢秀、你想赢，新天等你来，青春不留返，中年更可爱，有新天在，风采秀出来，怎么来，新天随你来。 面对成千的葡萄酒品牌和成千的不同建议，消费者在超级市场酒区的柜台前会有一种迷失方向、无从着手的感觉。这就需要有专业酒知识的导购加以指点，使顾客可买到满意的葡萄酒。 　　 着重把工作放在由经过培训的售货员或导购咨询员来对产品进行宣传和介绍上，也就是应让有酒类知识的人担任对酒产品的咨询服务工作。 　 在任何情况下，导购咨询员对消费者的提问及需求，做到有问必答的热情服务。 更好的答案,更强的新天 DSB 葡萄酒是一个可以展示品位的绝佳题材，而新疆的许多沟通元素非常具有差异性。 *打西域牌的葡萄酒太多太烂，是该创造精品和树立标准的时候了。 *在张裕、长城、王朝三分