一汽大众市场营销方案.ppt

“ ” 2016 “ ” 大众汽车集团 大众汽车集团简介： 成立时间 ：1937年 总部地点 ：德国 沃尔夫斯堡 创 始 人 ：阿道夫·希特勒、费迪南德.波尔舍 营业收入 ：2013年 146，205百万美元 （世界500强第13名） 企业口号 ：Das Auto.（车之道 唯大众） 大众汽车集团旗下品牌： 私　家 　出　租 公商务 豪华 中高档 中低档 经济型 奔驰、宝马 奥迪、本田、 帕萨特 桑塔纳、捷达、 赛欧、跑乐 夏利、奥拓 桑塔纳 捷达、夏利、奥拓 奔驰 奥迪、本田、帕萨特 桑塔纳、 捷达、富康 子品牌定位分析   一汽大众市场细分表 根据上表可以得出一汽大众按生活方式主要分为三类类主要市场：分别追求时尚品牌和追求实用保守，还有就是追求大气安全 1、时尚品牌市场评估青年追求一种生活的自由，张扬个性，处于有理想有抱负的时期，接受新事物的能力较强。个性鲜明，有思想，敢作敢为。 TRAVEL Some things do not do now, will not do a lifetime. 针对不同子市场的相关情况，制定以上的市场地位图，该图说明了我们一汽大众项目要进入的目标市场。 市场定位图显示，我们一汽大众市场定位采用立足整体的策略，既有填补汽车市场的空白部分迅速站住脚跟，又全面了解所有潜在顾客的生活方式。以多增加潜在顾客为目的。这一方案的风险比较小，成功率比较大。所以说一汽大众的市场定位是正确的。 大众汽车外部环境分析 一.政治环境分析 1.小排量汽车解禁 2.国2家产业政策支持 3.自助创新的国家战略 4.公路等公共设施的建设是国家投入重点 5.国家的其他政策 二.经济环境分析 1.GDP及其增长速度 2.城乡人民收入发展现状与轿车保有量 3.市场国际化 4.资本市场的发展 5.汽车信贷的落后 6.能源供应及油价 7.钢材价格及其对汽车行业的影响 8.橡胶制品的供求影响汽车轮胎成本 三。技术环境分析 1.汽车技术的发展 2.投入资金不足，研发能力弱，核心技术缺乏 3.技术标准问题 “ ” 2016 “ ”