广告效果研究操作指南.pdf

广告效果研究操作指南广告效果研究操作指南广告效果研究操作指南广告效果研究操作指南 广告研究简介广告研究简介  广告研究广告研究，，是为了探求广告对广告接受者之影响而做的调查研究是为了探求广告对广告接受者之影响而做的调查研究  调查研究的内容包括：  广告讯息调查  主题调查：为获得适当的广告主题或广告概念，对来自消费者的资料以及主题加以 测验测验  文案测验（copy test ）：对广告文案以及广播电视广告所做的测验  广告媒体调查广告媒体调查：对报纸对报纸、杂志杂志、广播广播、电视等大众媒体电视等大众媒体，户外广告以及其他户外广告以及其他 媒体，测验消费者对这些媒体如何接触，各媒体“质”的特性如何  广告活动效果测定广告活动效果测定：对某对某一产品所展开的广告活动的全部效果的测定产品所展开的广告活动的全部效果的测定，企业企业 广告活动效果测定等 广告效果研究广告效果研究  所处时间段 3  研究类型 4  研究内容 5-11  研究指标研究指标  具体操作具体操作 目目 录录 所处时间段 研究类型 研究模式 广告投放前广告投放前 广告讯息研究广告讯息研究 事前事前 广告投放中广告投放中 广告跟踪研究广告跟踪研究 事中事中 广告投放后广告投放后 广告媒体研究广告媒体研究 事后事后 目目 录录 研究模式 研究内容 具体研究指标 广告投放前广告投放前 广告讯息研究广告讯息研究 事前事前 广告投放中广告投放中 广告跟踪研究广告跟踪研究 事中事中 广告投放后广告投放后 广告媒体研究广告媒体研究 事后事后 研究类型简介研究类型简介 研究模式简介研究模式简介 模拟问卷模拟问卷一 模拟问卷续模拟问卷续 模拟问卷续模拟问卷续 模拟分析模拟分析 模拟分析续模拟分析续 模拟分析续模拟分析续 研究指标研究指标  广告知名度广告知名度：：  广告熟悉度广告熟悉度  未提示第一提及知名度  广告理解度  未提示其他知名度  广告可信度  提示后知名度  广告好感度  广告到达率