比亚迪汽车广告主研究报告.pdf

Build Your Dreams 比亚迪汽车广告主研究报告 目 录 一. 逆流而上——2010 年国内汽车行业整体状况分析 (一) 汽车行业现状分析 …………………………………………………………2 （二） 2010年我国汽车销售行业呈现的新趋势…………………………………2 （三） 我国微型车市场分析………………………………………………………4 二. 后来居上——比亚迪汽车发展历程简介 （一） 比亚迪公司简介……………………………………………………………5 （二） 比亚迪大事记………………………………………………………………5 （三） 比亚迪汽车发展历程………………………………………………………6 （四） 比亚迪汽车的成功因素……………………………………………………7 三. 以价制胜——比亚迪产品介绍 四. 再续传奇——比亚迪 F0 品牌和形象推广活动…………………………9 （一） 消费者心目中的F0……………………………………………………………9 （二） F0的自我特色…………………………………………………………………10 （三） F0的最终定位…………………………………………………………………10 （四） F0 品牌推广活动………………………………………………………………10 （五） BYD的公益活动…………………………………………………………………11 （六） 问题：F0 品牌的广告投放不足………………………………………………11 五. 百家争鸣——比亚迪 F0 与竞争对手的对比分析 （一） 竞争环境分析……………………………………………………………………12 （二） 竞争对手分析……………………………………………………………………12 （三） 比亚迪FO与奇瑞QQ3的比较……………………………………………………12 （四） 竞争总结……………………………………………………………………………14 六. 孰执牛耳——比亚迪广告投放分析及新能源汽车展望 （一） 比亚迪的整体广告投放情况介绍…………………………………………………16 （二） 比亚迪各车型平面广告投放情况…………………………………………………17 （三） 比亚迪户外广告投放情况…………………………………………………………18 （四） 比亚迪与新能源汽车………………………………………………………………19 1 一.2010 年国内汽车行业整体状况分析 （一）汽车行业现状分析:  经济发展，导致汽车市场活跃。  汽车的产销量稳步增长。  二手车市场交易火爆。  国内各汽车企业竞争越来越激烈，利润越来越低。  新车型层出不穷，最近两年每年都超过 100 款，包括 全新车型和改款车。  激烈的价格战。  消费趋于理性化，销售人员在推销时难度增加。消费 者更加注重汽车的性能、质量和售后服务，单纯的价格 竞争对消费者的吸引力正在不断弱化。 （二）2010 年我国汽车销售行业呈现的新趋势  汽车消费市场增长迅速 • 2009年1-11 月，我国汽车产销分别为1226.58 万辆和1223.04 万辆，同比增长41.59%和42.39%。中国汽车工业总体发展趋好。  2010 消费趋势看好 • 中国汽车行业前景广阔，预计我国汽车产量2010、2011年将持 续保持增长，预计增长率在 19%至 20%之间。在 2015 年左右国 内汽车销售有望超过美国，成为第一大汽车消费市场