VRAR市场研究报告.pdf

中国VR/AR市场研究报告 2015年 1 VR/AR行业概况 1 2 VR产品研究 3 VR内容和商业模式分析 4 VR行业发展趋势 5 AR产品研究 6 AR行业发展趋势 2 2 VR概述 定义及原理 虚拟现实（Virtual Reality ），简称VR技术，也称人工环境。 利用电脑或其他智能计算设备模拟产生一个三度空间的虚拟世界，提供用户关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟，让用户 如同身历其境一般。 VR的工作原理 输入音 频信号 耳机 不透明显示器 （阻断真实世界影像， 呈现图像信号） 输入图 像信号 VR呈现效果 电脑、智能手机 等计算设备 3 3 AR概述 定义及原理 增强现实（Augmented Reality ），简称AR技术。 一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术。这种技术可以通过全息投影，在镜片的显示屏幕中把虚 拟世界叠加在现实世界，操作者可以通过设备进行互动。 AR技术还在发展的初期阶段。 AR的工作原理 佩戴在头部的设备 有独立的计算设备 AR呈现效果 透明光学合成器 （将真实世界影像与设备模拟影像合成） 4 4 VR/AR原理比较 尽管都涉及虚拟成像，但VR和AR在技术实现方面还是存在着本质上的区别： • VR的视觉呈现方式是阻断人眼与现实世界的连接，通过设备实时渲染的画面，营造出一个全新的世界。 • AR的视觉呈现方式是在人眼与现实世界连接的情况下，叠加全息影像，加强其视觉呈现的方式。 VR所虚拟的世界 AR所加强的世界 5 5 产业链概述 VR/AR行业覆盖了硬件、系统、平台、开发工具、应用以及消费内容等诸多方面。 作为一个还未成熟的产业，VR/AR行业的产业链还比较单薄 ，参与厂商（尤其是内容提供方）比较少，投入力度不是太大。 核心内容生产工具面临较大的研发制作瓶颈，如360°全景拍摄相机，市面上的产品屈指可数。 VR/AR产业链概述 硬件制造商 内容生产工具制造商 系统研发者 提供内容 （硬件/软件） 生产工具 适配 提供内容 发布平台 提供VR 提供交 设备 提