赛宝车定量研究报告.pdf

市场研究报告 赛宝车定量研究报告 （第一稿） 奥得市场咨询有限公司 二零零四年五月九日 第1页 © 2004 必威体育官网网址资料，仅限客户内部使用 内容  研究背景及目的  研究方法及设计  主要研究发现：分现有用户、潜在用户、不同城市  消费者对赛宝车及其竞争对手的认知和看法  消费者对赛宝车的使用习惯及满意度评价  消费者对理想车型的描述  消费者购买决策流程分析  消费者购买决策流程各阶段特点分析  研究结论 注：本报告目前不包括不同城市 的调研结果分析 第2页 © 2004 必威体育官网网址资料，仅限客户内部使用 第一部分:目的和研究设计 第3页 © 2004 必威体育官网网址资料，仅限客户内部使用 业务目的  制定 “赛宝”品牌的竞争战略  确定更精确的品牌定位 第4页 © 2004 必威体育官网网址资料，仅限客户内部使用 研究目的  了解研究车型（主要包括城市小型面包车、现有中面等货运车，以下定义同） 的市场细分以及主要购买因素  了解现有用户及潜在用户对研究车型的认知和态度/观念，以及他们所认为的该 研究车型的市场竞争品牌  了解现有用户及潜在用户对赛宝及其主要竞争车型及品牌的认知和态度/满意度 评价  了解现有用户及潜在用户的企业和个人背景、媒体习惯、生活态度等 第5页 © 2004 必威体育官网网址资料，仅限客户内部使用 研究设计  研究方法: 通过预约/拦截受访者进行面对面问卷访问  研究城市: 上海/北京/广州/成都/济南/杭州6个城市  访问执行时间: 2004年3月28日至4月19日 第6页 © 2004 必威体育官网网址资料，仅限客户内部使用 样本数及样本分配  样本数  本项目共750样本，配额抽样，在6个城市进行。各地区须在以上样本的基础上加大 5%以上，以防止样本流失。研究对象及具体样本量如下：  现有研究车型车主：450样本（具体见样本分配表）  潜在现有小面车购买者：300样本（具体见样本分配表）  样本分配表 上海 北京 广州 成都 济南 杭州 合计 赛宝车 样本数 60 60 / 10 30 / 160 现有用户 小型面包车 样本数 15 30 30 30 15 30 150 中型面包车 样本数 30 30 30 20 / 30 140 赛宝车型 样本数 30 30 41 30 14 35 180