奇艺网媒体研究.pdf

奇艺网媒体研究 2012.1.16 媒体部 目录： 一、认识奇艺网 二、了解奇艺网的运营模式 三、奇艺网的内容呈现 四、奇艺网的广告营销 五、奇艺网的优势 六、奇艺网的劣势 七、奇艺网的发展前景 八、奇艺网的威胁 九、中国杯与奇艺网合作 一、认识奇艺网 奇艺网 是中文有哪些信誉好的足球投注网站引擎公司百度投资创 建的独立视频网站 ，全面进军正 版高清网络视频领域，同时致 力于为中国用户提供必威体育精装版、最全、 最专业的高质量免费视频点播 服务。 来源：百度百科 奇艺网首页 爱奇艺 （iQIY I .COM ） 原名奇艺，中国第 影视门户。 2010年4 月22 日 ，奇艺正式上 线 ，2011年11月26 日 ，奇艺正 式宣布品牌升级 ，启动 “爱奇 艺”品牌并推出全新标志。 来源：奇艺网 奇艺网 作为国内领先的网络视频播放平 台 ，爱奇艺由全球最大的中文搜 索引擎——百度创立 ，是国内 首家专注于提供免费、高清网 络视频服 的大型专业网站。 奇艺网 爱奇艺严格依循国家版权保护 相关法律法规 ，所有视频内容 均为正版 ，切实保护著作权 人的合法权益。 奇艺网 爱奇艺的优质版权视频丰富多元 ， 涵盖了电影、电视剧、综艺、纪录 片、动漫、旅游等众多内容形态 ， 同时，爱奇艺拥有强大的自制内容 团队 ，提供必威体育精装版最全的娱乐内容报 道。 奇艺网首页导航条 奇艺的理念： 坚持“悦享品质（Always Fun, Always Fine ）” 以 “用户体验”为生命 ，锐意创新。 从目前奇艺网提供的服 来看 ，视频记 忆播放、清晰度调整、S NS视频剪辑分 享等功能都是首次被应用于在线视频领 域。这些细节很容易打动用户 ，同时 也将整个行业的标准推向另 个高度。 奇艺的内容特色 ： “奇艺出品”还从电影、网剧、 综艺、娱乐节目等全方位进军自制 领域，为网络自制内容树立了专业 和品质的标杆。 奇艺网新型的广告投放方式 ： 爱奇艺深入探索广告投放新技术、新模 式，以 “SWS”模式 （“Search(搜 索)”- “Watch(观看)”- “Share(分 享)”）为核心竞争力，为品牌广告主提 供高品质、高性价比的视频营销服务。 奇艺网主攻移动终端 ： 截至2011年8月 ，奇艺APP终端已经覆 盖140多款机型 ，所有操作系统。 奇艺iPad客户端装机量超过240万 ，手 机客户端装机量超过1000万 ，均稳居全 行业第 。 奇艺营销总裁王 湘君透露 ，凭借 内容、用户体验、 品牌的多维度推进， 2011年 ，奇艺的广 告收入增长迅猛 ， 预计年度广告收入 将突破两亿。 二、了解奇艺网的运营模式 奇艺网网站设 计风格完全模 仿Hulu ， Logo 同样采用 绿色和灰色两 种突出品质的 颜色。 奇艺网的模式 ：Hulu模式 Hulu是 家美国的视频网站。 Hulu模式有四个最主要的特征 ： 第一，经过授权的正版影视作品 ； 第二，广告支撑，而不是付费 ； 第三，拿独家网络播放权 ，再向其它网络媒体 分销 （同样通过贴片广告而不是内容收费）； 第四，由大型传媒娱乐集团发起的 （NBC环球和 福克斯）、从成立第 天就有风险投资参与的 （Providence Capital投了 亿美元）、体外孵化的 独立媒体公司 （公司的管理层并不由股东委派 ，而是 从市场上选聘）。 奇艺网的模式 ：Hulu模式 奇艺网延续Hulu模式 ： 第一，经过授权的正版影视作品 ； 第二，广告支撑 ，而不是付费 ； 第三，拿独家网络播放权 ，再向其它网络 媒体分销 （同样通过贴片广告而不是内容收费 ）； 第四，由百度创办直接投资1000万美元 ，并 拉来普罗维登斯5000万美元的注资，不同于之前 的 “百度影视”仅为网站上的 个子版块 ，奇艺 网从百度中独立出来 ，作为 个独立的运营主体 存在。除了基础性支持之外 ，百度将不参与奇艺 网任何的日常运营工作，仅保留百度视频有哪些信誉好的足球投注网站功 能。 奇艺网首席执行官 龚宇表示 ： 奇艺会从根本上复制 H u lu成功的三项核 心优势 ： 一、独立运营