品牌价值研究.pdf

品 牌 价 值 研 究 品 牌 价 值 研 究 什么是品牌？ 这是什么? 什么是品牌？ 这又又是什么? 又又 什么是品牌？ 品牌的起源品牌的起源：：烙在动物身上烙在动物身上，以表明所有者或出处的，以表明所有者或出处的 品牌的起源品牌的起源：：烙在动物身上烙在动物身上，，以表明所有者或出处的以表明所有者或出处的 印记印记。。 印记印记。。 品牌的现代含义品牌的现代含义：：品牌是一个名称品牌是一个名称、概念、概念、标记、标记、符、符 品牌的现代含义品牌的现代含义：：品牌是一个名称品牌是一个名称、、概念概念、、标记标记、、符符 号或设计号或设计，或者是它们的组合，或者是它们的组合，其目的，其目的 号或设计号或设计，，或者是它们的组合或者是它们的组合，，其目的其目的 是识别某个销售者或某群销售者的产品是识别某个销售者或某群销售者的产品 是识别某个销售者或某群销售者的产品是识别某个销售者或某群销售者的产品 或服务或服务，并使之同竞争对手的产品和服，并使之同竞争对手的产品和服 或服务或服务，，并使之同竞争对手的产品和服并使之同竞争对手的产品和服 务区别开来务区别开来。。 务区别开来务区别开来。。 品牌的作用是什么？ 识别－－是“货真价实”的标志，以区别于其它 竞争对手。 信息浓缩－－通过品牌把消费者关于这一品牌的 所有信息都浓缩地体现出来。 品质保证－－熟悉的品牌给消费者以信心保证， 并提供消费者所期待的稳定的利益。 附加价值－－提供比竞争品牌更多的价值和利益， 使消费者愿意付出更高的价格。 强大的品牌 Saturn 的CEO说： Saturn 的经销商说：“我 “Saturn与其说是一种 们从一开始就知道，如 汽车，不如说是一种 果Saturn成功，我们所要 理念。它用一种全新 做的就不仅仅是卖一辆 的思维在做事情，用 汽车，我们必须改变卖 全新方式与用户打交 车的方式，必须改变卖 道。它更是一种文化 车的人在人们心目中的 革命，而非一种产业 形象，必须改变消费者 革命。” 购车时的经历和感受。” Saturn 的用户说：“车很 Saturn 的工程师说： 棒，但真正吸引我的是那 些人，他们不会压迫你， “我们走到一起是为