市场研究12研究假设检验.pdf

第十二章 1 华中科技大学管理学院 本章主要内容 l 假设检验的基本原理 l 参数检验 l 非参数检验 l 方差分析 2 华中科技大学管理学院 有什么好检验的？ 3 华中科技大学管理学院 统计推断的基本思想 抽样推断思想是经典统计与现代统计的分水岭 统计 随机抽样 总体 样本 统计推断 4 华中科技大学管理学院 市场研究涉及到对市场营销方案的测试，即不同营销方 案的效果的比较，帮助决策者作出选择。 请看下面的例子： 某公司请150名消费者评价公司某新产品的三种包装设 计，请他们选出认为最好的一种。结果如下： 包装设计 A B C 选择的人数 60 50 40 问：选择哪一种？道理是什么？ 5 华中科技大学管理学院 l 市场研究还可用于对市场本身的情况，如市场大小进行 判断。例如： 对500个家庭(样本)的保健品支出额的调查结果表明，其 平均年支出为2100元。 问：是否可以说，该地区家庭的保健品支出额每年平均 超过2000元？ 6 华中科技大学管理学院 市场研究可以帮助企业进行新产品开发的决策。例如： 调查500名潜在消费者，以了解他们对公司试制出的一 种新产品的接受情况，发现28%的人表示很可能或绝对 会购买该新产品。公司的其他研究表明，该新产品在市 场上必须占有25%的份额才能获利。 问：仅就上面的资料而言，公司是否该向市场投放此新 产品？ 7 华中科技大学管理学院 假设检验的原理-1 l 假设检验 先对总体提出某项假设，然后利用从总体中抽样所 得的样本值来检验所提的假设是否正确，从而作出接 受或拒绝的决策 l 研究假设 对总体特征所作出的一种假定和猜想 8 华中科技大学管理学院 假设检验的原理-2 l 假设检验的步骤 1. 建立原假设H 和备择假设H ； 0 1 2. 选择合适的检验统计量，在H 为真的前提下导出统计量的概率分 0 布； 3. 根据样本观察值计算出检验统计量的观察值； 4. 确定显著性水平α，并查出检验统计量在α显著性水平下的临界 值； 5. 比较统计观察值和临界值，以确定接受或拒绝H 0 （在SPSS中，根据该统计量的值得到对应的相伴概率值。某统计量的相伴概率是 指该检验统计量在某