SUV车型、市场状况研究报告.pdf

零点市场调查与分析公司（零点调查）成立于 1992 年，是独立的专业性调查研究机构。它运用现代社 会调查手段和咨询技术，侧重于为市场先导型企业提供调查服务，并研究转轨时期各种突出社会经济问题。 零点调查基于专业的市场调查及对中国社会文化的深刻理解，借助零点集团旗下前进策略公司的深度咨询 和“指标网站”的全息化，即时性信息服务，对新经济时代植根于中国市场的本土企业和着眼于中国市场 的国际化企业提供全程的市场调查与咨询服务。 SUV 车型、市场状况研究报告 SUV 车型、市场状况研究报告 项目承接：零点调查公司 项目编号： 项目指导： 项目主任： 报告撰写： 实地执行： 报告编辑：蔡淑梅 完成日期：2002 年11月 零点调查重要声明 本项目的研究成果专属江铃汽车股份有限公司所有，但零点公司拥有本项目的问卷设计、分析方 法、报告格式的技术版权。 目 录 第一部分：单位用户研究报告 1 第一章 国产SUV 品牌研究 2 一、国产SUV 品牌的认知度和美誉度研究 2 二、国产SUV 品牌接受度研究 6 第二章 用户特征研究 7 一、用户总体特征 7 二、不同品牌SUV 车用户特征 12 第三章 用户消费行为研究 17 一、购车时间 17 二、购车资金来源 17 三、购车用途 18 四、驾车频率 23 五、行驶路面 24 六、行驶区域 25 七、行驶距离 26 第四章 影响用户选择SUV 车的因素研究 27 一、用户购车预算 27 二、用户购买SUV 车的原因 32 三、用户选择品牌时的考虑因素 33 四、用户主要考虑的性能因素 35 第五章 车辆使用状况研究 38 一、车辆性能满意度研究 38 二、车辆故障状况研究 40 第六章 购车偏好研究 43 一、各项配置指标的偏好 43 二、购车偏好研究 53 三、江铃车型选择研究 55 第一部分：单位用户研究报告 第一部分：单位用户研究报告 1 第一章 国产SUV 品牌研究  内容提要：本章主要通过研究用户对国产SUV 的品牌认知度和美誉度， 以及用户未来购车时对不同品牌的选择情况，来揭示目前 SUV 市场的基本竞争状况。 一、国产SUV 品牌的认知度和美誉度研究 （一）品牌认知度研究 表：不同SUV 品牌认知度比较——实际用户 首先 然后 提示前 提示后 总认知度 庆铃;竞技者 40.39 31.8 72.2 15.9 88.1 切诺基 13.30 41.8 55.1 26.7 81.8 华泰吉田 0.49 8.0 8.5 21.5 30.0 富利卡 0.49 28.9 29.3 24.6 54.0 郑州日产 13.79 39.8 53.6 27.7 81.3 中兴旗舰 0.00 7.5 7.5 21.5 29.0 长城赛弗 0.00 5.