公关第二组策划方案.docVIP

关于圣诞，元旦双节XX服装促销方案 第二组 策划人：崔启明 店长：崔启明 副店长：王伍花 策划日期：2015年11月30日 目录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc2036 促销活动主题 PAGEREF _Toc2036 3 HYPERLINK \l _Toc31657 简要概括 PAGEREF _Toc31657 4 HYPERLINK \l _Toc5673 1．促销活动时间： PAGEREF _Toc5673 4 HYPERLINK \l _Toc32062 2．促销活动地点： PAGEREF _Toc32062 4 HYPERLINK \l _Toc7671 3. 促销活动对象： PAGEREF _Toc7671 4 HYPERLINK \l _Toc3282 4. 促销目的： PAGEREF _Toc3282 4 HYPERLINK \l _Toc5209 策划活动宗旨和目标 PAGEREF _Toc5209 5 HYPERLINK \l _Toc27629 一：活动的程序 PAGEREF _Toc27629 6 HYPERLINK \l _Toc7015 二：传播与沟通方案 PAGEREF _Toc7015 7 HYPERLINK \l _Toc10309 1.广告宣传 PAGEREF _Toc10309 7 HYPERLINK \l _Toc13816 2.产品促销 PAGEREF _Toc13816 7 HYPERLINK \l _Toc7531 三：经费与预算 PAGEREF _Toc7531 8 HYPERLINK \l _Toc27939 四:效果预测 PAGEREF _Toc27939 9 HYPERLINK \l _Toc1205 附件 PAGEREF _Toc1205 10 HYPERLINK \l _Toc7932 人员分配： PAGEREF _Toc7932 10 HYPERLINK \l _Toc3487 活动所需物品： PAGEREF _Toc3487 10 HYPERLINK \l _Toc10240 场地使用安排： PAGEREF _Toc10240 11 HYPERLINK \l _Toc2546 注意事项 PAGEREF _Toc2546 11 策划活动背景 2015年12月25日是圣诞节，2016年1月1日是元旦节，由于圣诞节与元旦节相隔十分接近，同时也是秋冬季节销售的旺季的高峰时期，所以说市场的需求也十分集中，应对市场做业绩的冲刺十分有必要的。故推出本策划方案。目的在于尽最大可能的将广大客户的营业额再推上一个新的高峰。这样有利于促销活动的筹备，还可以节约成本。相比传统促销活动，在时间上面也大大的拉长了促销整体时间。争取在2015年的年底通过一次大型的让利促销活动来刺激消费市场，推动消费需求，提高品牌的知名度。至此，XX公司特拟定“圣诞，元旦双节大型服装促销活动”。 促销活动主题 圣诞! 元旦!借诞生旦！ 快乐诞旦! 简要概括 1．促销活动时间： 2015年12月25日-2016年1月3号 2．促销活动地点： 成都市高新西区团结镇学院街86号 3. 促销活动对象： 团结镇各大高校学生与团结镇在住人口 4. 促销目的： 鼓励顾客大量购买，迅速提升整体销售量。 给顾客带来新鲜感，加深对本商品品牌的印象 争取潜在顾客尝试购买，使顾客尽快熟悉商品(新品)，促进商品(新品)的销售。 提升品牌形象的目的。 老品、积压品清库，降低高库存。 吸引竞争对手的顾客，改变既有的消费习惯，抢夺顾客，打击竞争对手。 策划活动宗旨和目标 专门针对店内外装修进行节日特色的装饰，营造圣诞元旦喜庆的节日气氛，为消费者提供一个节庆消费的环境。 主打“低价格、高折扣”的促销模式，再加以节日礼品赠送，更好地吸引消费者的目光；并积极利用有效的促销活动宣传，引起广大消费者对xx服装的关注，以达到提升专卖店销售业绩，巩固顾客忠诚度，开拓新客源等目的。 通过推出独具特色的圣诞节、新年等新潮的服装款式，既符合时宜，又能够恰好配合到整个节庆促销活动的操作。 通过活动，让消费者感觉到节日的气氛的同时，更能找到适合自己的商品。 做好一切准备，只为迎接顾客的到来，更好的服务顾客。 活动内容概况 一：活动的程序 1：放圣诞歌来营造节日气氛，吸引顾客，同时店长兼此次活动的主持人崔启明同步对活动进行介绍。 2:全体店员给顾客发糖果，并祝节日快乐。 3：换音乐，由本店舞蹈担当陶波