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輔仁大學企業管理學系第三十四屆 行銷管理專題報告
SWATCH手錶行銷策略之研究
指導老師： 翁銘祥 老師
組 別： 第九組
組 員： 邱葆蓮 485702299
陳玟孜 485702457
廖偉宗 485703308
王炫元 485703437
中華民國八十九年五月五日
1
目 錄
第壹章 緒論
第貳章 研究方法
3
3
第參章 市場環境分析
5
第肆章 消費者分析
一、受訪者基本資料分析
2
第伍章 競爭者分析
34
第陸章 SWATCH行銷策略分析與建議
..43
附錄一 SWATCH帥奇錶歷史沿革
附錄二 SWATCH〈帥奇錶〉消費者意見調查表
附錄三 參考文獻 54
附錄四 SWATCH〈帥奇錶〉報告投影片
3
圖目錄
..9
10
11
4
圖4-2-14 SWATCH最能刺激受訪者購買慾望的促銷方式27
圖5-3 ELLE偏好原因次數分配圖
5
表目錄
8
..9
10
11
表4-2-5 受訪者購買手錶管道
6
表4-2-11 受訪者購買SWATCH手錶考慮因素
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