北大纵横：美邦服饰对标研究.pdf

Me and My Meters/bonwe ——美邦服饰研究报告 北大纵横管理咨询有限公司 2011年11月10日 Copyright © 2011 By ALLPKU Management Consultants Ltd. 未经许可，不得 外传 第 2 页 自2008年起，中国成为全球服装销售额第二大市场 近年来，中国的服装 市场高速成长，2008 年服装销售额达到约 1,413 亿美元，是 2003 年的两倍多， 并成为世界第二大服 装消费国。随着城市 化进程的推进以及中 西部地区的发展，未 来中国的服装消费将 继续保持较快增长， 为自主服装品牌的崛 起提供了难得的历史 发展机遇。 第 3 页 中国服装业市场还能繁荣十年 中国服装业未来十年服装支出复合增长率为11.59%。美国数据显示：人均GDP 达到 $5000-$10000 时，个人服装消费支出增速最快。至2012 年，中国人均GDP 将突破 $5000，到达$10000 的时间为2017 年，到达$20000 的时间为2022 年，中国服装 行业高速发展的态势仍将持续十年。 资料来源：招商证券 第 4 页 国际休闲服饰品牌纷纷抢占中国市场 人口众多、国民收入水平不断提高让中国服装消费市场改变着全球休 闲服零售业的市场重心。西班牙的ZARA，瑞典的HM和日本的UNIQLO 等具有全球视野的休闲服零售商，正通过其强大的品牌建设与推广能力、 产品设计能力、渠道建设能力、市场营销能力和供应链管理能力，追赶并 传播着变化中的国际潮流趋势，渗透并拓展着前景广阔的全球各新兴市 场。 第 5 页 产品、渠道、信息化、人才成为行业发展主要壁垒