白酒行业研究报告.pdf

白酒行业研究报告 新浪网全国营销中心 01 白酒行业发展背景 C O N T E N T 02 中国白酒势力版图 目录 03 白酒的广告投放布局 04 2018 年白酒行业投放营销解析 05 2018 白酒行业解决方案 PART1 白酒行业发展背景 白酒行业发展趋势回顾  我国的白酒文化历史悠久，工艺独特，是我国的传统优势产业之一。近年来，白酒行业 的发展也经历了很大的变化 2000-2003 白酒产量和价格指数增速呈平稳趋势 2004-2012 白酒行业飞速发展的黄金时期 2016年 2013-2015 白酒行业深度调整 白酒行业 开始复苏 ※研究周期：2010年-2016年白酒行业数据 2017 年白酒行业复苏延续，业绩增长明显 伴随 上半年营业收入和净利润增速 20%+ 消费升级加快 商务消费崛起 民间消费崛起 ※研究周期：2016年Q1-2017年Q2白酒行业数据 2017 年白酒行业复苏延续，业绩增长明显 上半年营业收入 营业收入增速从 2016Q3 以来呈现逐季加速的态势 818.71亿元 同比增长 21.02% 上半年净利润 250.59 亿元 同比增长 25.70% 2017Q2 单季度同比增速 产品结构升级叠加费用使用效率提 达到 23.71% 净利润增速 ＞营业收入增速 ：升驱动净利润实现更快增长 ※研究周期：2016年Q1-2017年Q2白酒行业数据 2017 年白酒消费趋势 随着消费者收入水平的上升 将成为白酒消费常态 2017 年白酒消费向着品牌化、概念化集中 中国酒业进入品牌时代 整个白酒行业经过这一轮新的调整，进入品牌集中时期 ，整个行业销量/产量会集中在几个核心品牌上 2017 年白酒行业格局 在消费升级的趋势下 白酒行业格局转