展会与电子商务的研究.pdf

目 录 中文摘要 ABSTRACT 第一章 绪论 1 §1.1课题的来源与意义 1 §1.1.1 电子商务引入会展业的必然性分析 1 §1.1.2 电子商务对现代会展业的影响 2 §1.2国内外研究现状 4 §1.2.1 国内外关于会展业的研究现状 5 §1.2.2 国内外关于电子商务的研究现状 5 §1.3本文研究的逻辑思路 6 第二章 会展业与展会电子商务 9 §2.1会展业发展概况 9 §2.1.1全球会展业发展概况 9 §1.1.2会展业在现代经济中的作用 11 §2.1.3我国会展业发展概况 12 §2.2电子商务的概念 15 §2.2.1联合国国际贸易法委员会（UNCITRAL ）的表述 15 §2.2.2 OECD 关于电子商务概念的理解　 16 §2.2.3本文所采用的电子商务的定义 17 §2.2.4 我国电子商务发展的基本状况 18 §2.2.5 我国电子商务在贸易企业中应用的基本情况 21 §2.3展会电子商务的概念 22 §2.3.1展会电子商务的定义 22 §2.3.2展会电子商务的要素体系 23 §2.3.3展会电子商务的核心功能 25 第三章 展会电子商务环境下的市场行为分析 27 §3.1展会电子商务市场界定 27 §3.1.1展会电子商务市场的含义 27 §3.1.2展会电子商务市场构成 28 §3.2展会电子商务市场供给主体需求分析 29 §3.2.1展会电子商务市场供给特征 29 §3.2.2展会电子商务市场供给主体（组展商）需求分析 30 §3.3展会电子商务市场需求主体（参展商）的营销需求分析 32 §3.3.1提供全方位的展品展示 32 §3.3.2充分利用网络营销功能 34 §3.4展会电子商务各方共性需求——稳定的交易平台 34 §3.5展会电子商务市场会展产品选择的信号博弈模型 35 §3.5.1信号博弈模型的引入背景 35 §3.5.2信号博弈模型的建立 36 §3.5.3同类型的展会电子商务组展商选择真实信誉信号水平 38 §3.5.4不同类型的展会电子商务组展商选择同样的信誉信号水平 39 §3.5.5不同类型的展会电子商务组展商随机选择信誉信号水平 41 §3.5.6模型分析结论——完善展会电子商务环境体系建设的必要性 42 第四章 展会电子商务的环境支撑体系建设 43 §4.1展会电子商务的社会环境体系建设 43 §4.1.1提高展会电子商务的社会认知程度 43 §4.1.2塑造诚信的网络交易环境 44 §4.1.3加强展会电子商务人才培养 45 §4.2展会电子商务的经济环境体系建设 47 §4.2.1政府与展会电子商务经济政策 47 §4.2.2我国展会电子商务发展的政策扶植 50 §4.2.3推动展会电子商务的总体策略 52 §4.3展会电子商务的法律环境体系建设 53 §4.3.1法律环境与展会电子商务 53 §4.3.2展会电子商务法律环境的关键环节建设 54 §4.3.3完善法律环境不可忽视保护消费者权益 56 第五章 结论 59 附录：案例讨论 永不落幕的展会：“网上广交会” 60 参考文献 66 在读期间公开发表的论文和承担科研项目及取得成果 错误！未定义书签。 致 谢 68 第一章 绪论 第一章 绪 论 §1.1 课题的来源与意义 伴随着互联网技术的普及与应用，电子商务作为促进国民经济和社会信息化发展 的重要手段，在增强国家综合竞争力、实现社会经济跨越式发展方面越来越发挥出不 可替代的作用。电子商务已经应用到市场的各个行业。企业信息化工程的实施，家庭 上网的普及，已经将