市场营销研究集锦.pdf

市场营销广告文库 市场营销圈 市场营销研究集锦 市场营销研究集锦 追求完美卓越 进步永无止境 Jiasheng Planning Business Consulting Co., Ltd. Zhengzhou 目 录 第一部分 市场营销研究行业概述2 第二部分 公司市场营销研究领域3 一、满意度研究3 二、消费者态度与习惯研究5 三、新产品开发研究7 四、产品价格研究10 五、营销推广研究12 六、渠道研究14 第三部分 研究业务案例15 服装行业16 家电18 酒类19 零售连锁业20 牛奶制品20 汽车22 食品23 银行业25 第四部分 公司简介27 《新品上市完全手册》29 第一章：发现市场机会31 第二章：新品概念的提出34 第三章：新品可行性评估36 第四章：新品上市开发及准备38 第五章：新品上市的计划与安排40 第六章：新品上市执行＆监控44 第七章：新产品上市促销执行及控制要点66 整理者介绍： 常海强——高级研究员：河南财经学院工商管理系毕业，管理学士， 第 页 共 89 页 1 现任咨询公司研究总监，高级研究员。曾在大型国企担任过市场部主管职务，在任期间为 新厂项目的可行性分析进行了深入的调查研究，并提交可行性报告，有力的支持了新厂的 运营；期间工作成绩众多，很受上级肯定。后来从事专业市场营销研究咨询工作，如鱼得 水，感觉把自身的潜能很好的进行了发挥。 概括：6 年市场调研智力资源，掌握多种高级市场调研方法，能使决策更为科学。 擅长领域：课题的研究设计、高级分析方法的应用、课题研究分析报告撰写等。 主要工作成就：曾经成功完成了《天下城高档住宅开发可行性研究》、《河南移动客户 满意度研究》、《河南中烟工业公司帝豪品牌升级研究》、《河南中烟黄金叶口味适应性研 究》、《河南中烟高档卷烟新品开发研究》、《新乡卷烟市场烟草需求研究》、《河南移动公司 客户新业务需求研究》、《某珠宝品牌网点选址可行性分析》、《建设银行城市功能区划分研 究》、《新产品市场可行性研究》等等成果。深受组织方好评！并发表论文多篇，经验毋庸 置疑。 张亚栋——执行总监，2006 年高瞻远瞩，带着对市场营销研究行业的憧憬， 创立咨询公司，对公司的成功运作付出无限智慧和汗水。期间与国内外数百 家公司进行过合作，项目执行成果得到广泛的好评，使咨询成为行业内的一 颗耀眼的明星。 概括：8 年市场调研执行经验，定性、定量操作经验丰富，能够组织执行多种信息数据的 收集。 擅长领域：执行方案设计，人员组织管理，过程控制，对各种项目执行有独到的见解， 实力毋庸置疑。 主要工作成就：曾成功组织定性会谈会 50 场以上，执行定量样本达 5000 多个，并多 次获得客户好评，具体典型项目：《泸州老窖特曲河南市场消费者需求研究》、《河南省低 档烟市场需求研究》、《中国一拖消费者需求研究》、《王老吉河南市场铺