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第六章 广告信息策略 主讲人：张保花 一、广告信息传播 一、广告信息传播 信息 发信者 编码 媒体 解码 接受者 传送力 噪声 反馈 反应 两个参与者： 发送方、接受方 两个主要传播工具： 信息源、信道 主要传播功能和过程： 编码、解码、反应、反馈 外生变量： 参与传播并损害效果的无关外 在变量— 噪音 信源 信源 编码 编码 编码 编码  客体—信息所要反映的产品 信息 信息  符号—展现客体含义的感观形象  解释—含义的衍生 信息 信息 直接信息：通过符号传达，直 接传达关于产品、服务或企业 形象方面的信息。  间接信息：由广告作品具体的 表现形式所带来的感觉上的信 息。  引导视线，增加广告的吸引力，强化 信息 信息 关注度。 统一“来一桶” 间 间  强化企业形象、品牌形象或商品特 接 性，突出广告主题。 接 信 英特尔处理器 信 息 营造某种氛围，引发消费者的联想。 息 的 的 价 价 值 值 信息 信息 使广告更富人情味，拉近与消费者的 距离 间 间 广告创意的“3B原则” ： 接 接 天使般的美女（beauty ） 信 襁褓中的婴儿（baby ） 信 息 可爱的动物（beast ） 息 的 的 价 价 值 值 广告 广告 中形 中形 象传 象传 达的 达的 信息 信息 往往 往往 是语 是语 言不 言不 能企 能企 及的 及的 信息 信息 信息 信息 信息 信息 上层社会对女性的要 上层社会对女性的要 求通常是五官轮廓比 求通常是五官轮廓比 较清晰，脸形较为大 较清晰，脸形较为大 方但也并非四平八稳 方但也并非四平八稳 的呆板类型。中层社 的呆板类型。中层社 会成员对女性的审美 会成员对女性的审美 要求通常是五官清 要求通常