竞争品牌研究简报.pdf

规划发展部品牌管理中心 二○○八年二月 主 编： 王爱武 责 编： 孙 超 卢和青 本期编辑： 唐平方 竞争品牌研究简报 总第3期 2008年第二期 - 2 - 竞争品牌研究简报 总第3期 2008年第二期 目 录 第一部分 竞争品牌专题研究··············· 6 大新华航空品牌战略定位分析 ·················· 6 摘要：大新华航空的诞生即是海航开始战略调整的重要标志和步骤之一，本 文将从大新华航空成立之后的公司战略方向、品牌战略定位、大新华航空实现品 牌战略目标所面临的挑战以及面对挑战所采取的策略这几个方面进行介绍。 第二部分 品牌理论研究·················11 深圳航空品牌定位 ·······················11 ——深航品牌之路系列之三 ·················11 摘要：本文将探讨三个方面的问题，即深航品牌建设计划和步骤、品牌架构设 计的基本思路以及各部门的职责、工作重点。 第三部分 竞争品牌动态·················14 摘要：本部分将针对国内外竞争品牌在1月份的动态和趋势，分析得出行业内 竞争品牌的迁移情况及对我公司品牌建设的威胁和可借鉴之处。 附：新闻链接 ··························18 第四部分 品牌故事··················· 3  “国美”帝国——罗马不是一天建成的 ············ 3 - 3 - 竞争品牌研究简报 总第3期 2008年第二期 第一部分 品牌专题研究  大新华航空品牌战略定位分析 【摘要】： 大新华航空的诞生即是海航