Iphone中国分销渠道研究.pdf

Iphone中国分销渠道研究 2013年1月 PART1 研究框架 PART1 研究框架 PART2 中国手机行业分析 PART2 中国手机行业分析 PART3 Iphone产品及竞争分析 PART3 Iphone产品及竞争分析 PART4 Iphone战略环境分析 PART4 Iphone战略环境分析 PART5 Iphone分销渠道建议 PART5 Iphone分销渠道建议 PART1 研究框架 PART1 研究框架 PART1 研究框架 PART1 研究框架 PART1 研究框架 PART1 研究框架 渠道分析基本理论基础 中国手机市场状况 中国手机行业分析 中国手机分销渠道分析 Iphone市场表现 产品和竞争分析 Iphone渠道策略分析 手机市场趋势 Iphone战略环境分析 渠道发展趋势 Iphone渠道发展建议 在渠道的职能、结构等渠道理论的基础上，对中国手机行业市场环境进行分析，并对中国手 机分销渠道作初步分析；基于Iphone手机销售的数据对其产品及市场竞争进行分析，着重分析其 在中国市场现行渠道策略；最后，结合中国手机市场发展趋势，对Iphone面临的战略环境进行阐 述，得出SWOT分析框架，提出Iphone渠道建议。 PART2 行业分析 PART2 行业分析 PART2 中国手机行业分析 PART2 中国手机行业分析 PART2 行业分析 PART2 行业分析 市场状况 市场状况 2010-2011年中国主流OS手机出货量 2011年，中国智能手机市场规模达到了1亿，随着规模的急速增加，智能手机成为了整个业界关注的焦点。 随着智能手机市场份额的大幅提升及竞争优势的逐渐显现，各品牌厂商纷纷加大智能手机领域投资。 其中，Iphone出货量达到676万台，对比2010年增长45%。 PART2 行业分析 PART2 行业分析 市场状况 市场状况 素 因 争 竞 业 行 供大于求 素 渠道多样化因 展 发 道 渠 品牌众多 销售集中化 分销渠道成为 价格走低 零售终端强势 竞争关键 毛利下降 渠道成本增加 产品同质化 运营商介入 正是中国极具潜力的手机市场，吸引了诺基亚、摩托罗拉等国外手机巨头于上世纪九十 年代初率先进入了中国市场，抢分蛋糕。加上近年来Iphone、HTC等品牌迅速崛起以及生产能 力的提升，尽管市场容量和潜力巨大，但是目前已经出现供过于求的局面，手机产品同质化 、价格走低趋势明显，加上渠道本身