婚庆产业研究.pdf

婚庆产业研究 我国婚庆产业发展现状 (1)产业链逐步形成 我国结婚产业在婚礼服务、婚纱摄影、婚纱礼服生产、婚宴服务四大行业龙头企业带动下，76个关联行业相互连接，逐步形成了以结 婚消费产品和服务为核心的行业集群。 (2)总量规模 随着婚庆市场的快速发展，各种婚纱摄影、婚礼服务的企业数量持续增加，市场供给总量有所扩大。依据中国婚博会对相关行业专家 的调研，全国婚纱影楼平均每年以10%的速度增加，影楼婚纱销量每年至少以20%的速度递增。 (3)企业规模 中国结婚产业的主要行业企业的规模较小，从业经营者水平参差不齐，尽管婚纱礼服生产企业具有大中型企业，但除中国潮州、厦门 等大型生产基地外，手工定制和家庭作坊式的小型企业还是占大多数。 (4)区域市场结构 在目前婚庆行业消费的区域分布上，结婚产业各行业的企业产品销售和服务区域性很强，很少出现跨地区经营的大型连锁企业。服务 企业主要集中在北京、上海等相对发达城市，生产企业主要集中在沿海及发达的大中。 (5)地域性的行业品牌正在形成 结婚产业是一个新兴的服务行业，一批在当地市场份额大、具有竞争优势的行业领先企业，正在逐渐形成行业品牌，优势企业主导的 行业整合将提升市场集中度和行业整体盈利水平。知名影楼实现了全国连锁、本地分区布点的格局。 (6)全国缺少婚庆“一条龙”服务的专业市场 目前婚庆市场高度分散，全国婚纱市场呈广州、上海、苏州三角鼎力局面，其他各地婚庆产品主要参杂在服装、礼品、小商品市场内； 高档珠宝、服装等主要到百货商场、专卖店采购。目前没有真正意义的婚庆服务“一条龙”产业 。 (7)新市场建设热开始升温 我国婚庆市场起步较晚，与消费需求有一定的差距，近年来北京、上海、苏州等地在政府的政策导向下开始新建各类婚庆用品市 场，新市场建设热开始升温，新建婚庆市场多数以摄影器材和婚纱礼物为主题，面积基本在2万㎡以下，以中小型市场为主。 我国婚庆产业发展格局 婚庆产业正逐渐成长为一个新的朝阳产业，婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业的发 展日趋成熟，并与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等40多个关联行 业，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链，充满了巨大潜在商机。在婚庆产业快速发展的过程中，相关企业也越来越注重品牌 服务和规模经营，婚庆的高层次服务也在增多，整个行业都在为满足当代青年多元化、时尚化、个性化、追求浪漫服务的 需求而努力，婚庆产业大的产业链正在逐步形成。 我国婚庆产业的发展趋势 （1）行业分工细化，服务范围不断扩大，提供的新婚消费产品和服务更加丰富； （2）服务质量将不断提升，更注重服务档次和内容，有系统的职业取向序列； （3）各类婚庆服务公司合纵连横、行业内与企业间“强强联合”、资源整合，共赢发展趋势； （4）婚庆产业“掘金”行业不断扩充，新婚消费蛋糕持续增大； （5）各地区婚庆协会不断成立，将大力提倡贴心服务、诚信服务； （6）政府更加重视婚庆文化，制定和完善新婚消费行业规范，整治行业市场； （7）企业更加注重创建婚庆产业知名品牌，打造核心竞争力，提高全行业经营管理水平； （8）网络等现代科技手段在婚庆产业中将发挥更大的宣传和销售作用。 我国婚庆产业关联行业 婚庆殿堂 个性婚纱摄影 婚宴服务 蜜月旅行服务 单身Party 浪漫餐厅 婚姻培训中心 婚恋道歉与祝福快递服务 精品酒店 伤心咖啡馆 婚庆商品零售与定制—— （婚纱、珠宝、情侣装、创意家 居） 情人酒吧 婚庆花车、鲜花租售 根据国家民政局的统计数据，全国2008年因婚礼当日而产生的消费上升到5000亿元。婚庆市场是一 个蕴藏着巨大商机的市场，目前已形成了绝对发展趋势。 城市举行婚礼平均费用的各项费用支出比例 （不包含新婚房屋装修、家电家具购买等） 序号 各项支出 费用(元) 各项占比(%) 1