广电产业发展研究.pdf

Shimai Research 广电产业发展研究 中国科大时迈管理研究中心· 钟琪,张乐 二零零六年八月 University of Science Technology of China Shimai Research Center April 5, 2007 前言 近年来，广电产业面临着前所未有的剧变，从内容制作到传输介质，再到 播放终端，广电产业链的各个环节都在进行技术上或体制上的整合，广电 产业的未来何去何从，是所有广电人共同关心的。本报告目的在于对几个 热点的变化趋势进行分析，总结成功模式，以资借鉴。同时，由于我国广 电行业主要受政策变动影响的特点，我们对近两年的相关政策及其对广电 产业的影响进行了分析。 2007年4月5日9时19分 2 Shimai Research Center April 5, 2007 目录 A.广电产业的几个发展趋势 B.广电行业近期政策分析 C.广电行业整合案例 2007年4月5日9时19分 3 广电产业的几个发展趋 Shimai Research Center April 5, 2007 制播分离 2007年4月5日9时19分 5 Shimai Research Center April 5, 2007 制播分离——政策 2005年1月25 日，广电总局正式向各有关单位印发了《2006 年广播影视工作要点》，其中对于“制播分离”的表述为：“除 新闻类、社会访谈类节目外，文艺、体育、科技类节目等可 逐步实行制播分离，引入市场机制，实行节目的市场招标采 购。” 2007年4月5日9时19分 6 Shimai Research Center April 5, 2007 一石激起千层浪 2月15 日，中央电视台台长赵化勇便在央视2006年工作会议上指出：央视要推进制 播分离改革，引入市场竞争机制，进一步提升电视节目制作水平。 青海广电局把积极探索制播分离改革写入了2006年工作报告； 3月中旬，上海文广集团总裁薛沛建向媒体表示，将在2006年加快推进制播分离改 革，发展内容产业。 制播分离最早起源于英国，英文单词Commission的原意，主要是指在电视台策划、投资并 制播分离最早起源于英国，英文单词Commission的原意，主要是指在电视台策划、投资并 拥有版权的前提下，将节目制作业务委托给外部制作机构或独立制片人完成。通过委托制 拥有版权的前提下，将节目制作业务委托给外部制作机构或独立制片人完成。通过委托制 作，电视台在更多节目制作公司的节目中比较容易得到价格相对便宜且质量好的节目，买方 作，电视台在更多节目制作公司的节目中比较容易得到价格相对便宜且质量好的节目，买方 市场的出现使电视台在短期受益。