市场研究11位置度量.pdf

第十一章 资料的基础分析： 描述统计 1 华中科技大学管理学院 本章主要内容 p位置度量 p离散指标 p数据表格化（频数分布表、双向交叉列表、 三向交叉列表、变量关系的详析） p数据图形化 2 华中科技大学管理学院 位置度量 p 衡量变量的集中趋势； p 类别变量：众数；mode p 顺序变量：中位数；median p 等距变量等比量表：平均数；mean 3 华中科技大学管理学院 离散指标 p 衡量变量的离散程度； p 极差R=Xmax-Xmin p 四分位极差=(Q -Q )/2 3 1 2 p 方差S p 标准差S analyze→reports →case summaries analyze →descriptive statistics →descriptives analyze →descriptive statistics →frequencies 4 华中科技大学管理学院 频数分布表 （Frequency Table ） p 显示对某一问题作出每种回答的人的数量的表，可以绝 对数、百分比和累积百分比表示 analyze →descriptive statistics →frequencies 例：消费者在A和B品牌中的选择偏好 品牌 频数 百分数 累积百分数 A 80 40% 40% B 120 60% 100% ∑ 200 100% 5 华中科技大学管理学院 频数分析过程 建立或打开一个数据文件，执行Analyze Descriptive Statistics Frequencies对话框 从源变量清单中选择一个或多个待分析的变量，移至 Variables框中，选择Display frequency tables确定是否输出 频数分布表 6 华中科技大学管理学院 单击Statistics按钮，打开统计量选择对话框 输出变量的 百分位值 集中趋势 离差栏 分布特征 Quartiles 显示25 ％，50 ％，75