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中国时尚产业研究报告 一、关于时尚产业的定义及内涵 （一）时尚、时尚产品、时尚产业、时尚经济 1、时尚概念的内涵 我们给时尚定义如下：在一定时期和特定社会文化背景下，流传较广的 一种生活习惯、行为模式及文化理念，体现在衣着、服饰、消费习惯或生活 方式等个人或社会生活的多个领域。它往往由思想意识起步，以各种物质形 式来表达，是一种与现实生活紧密联系的社会文化，并与时代大众的精神诉 求息息相关，成为一段时期内流行的生活态度和生活方式。 2 、时尚产品 时尚产品指代表当今时尚、具有一定附加值和时代先进性的符合现实需 求的产品，往往代表特定时期主流消费者的消费倾向，包括时尚商品和时尚 服务。从内涵来说，广义的时尚产品包括奢侈品，狭义的时尚产品，介于普 通产品和奢侈品之间，但不包括奢侈品。 3、时尚产业与时尚经济 英文中出现了 fashion industry 的说法，意为“时尚服装的制造者与销售 者”，最早发端于法国巴黎与意大利米兰的服装制造业。目前在西方发达国家， 时尚产业的发展已相当成熟，产业范围不断拓宽，产业体系日益完善，主要 分为时尚设计与时尚营销两大领域。时尚设计指从时尚概念的确立、创意方 案的设计到数据管理、产品开发以至最终形成时尚产品的全过程，而时尚营 销则包括了在制造和零售过程中所有为目标客户计划、设计、发展产品线及 营销的全部活动[1]。 根据现阶段产业发展现状，我们给出如下定义：时尚产业是指通过工业 和商业化方式所进行的时尚产品和时尚服务的设计、采购、制造、推广、销 售、使用、消费、收藏等一些列经营性活动的总称，是随着社会历史的进步 和生产力水平的提高，在新的历史条件下与生产要素相互融合，所产生的一 种全新的产业概念和形态。 时尚经济则指与时尚产业相关的一系列经济活动和经济形态。由于时尚产 业具有十分丰富的文化艺术内涵和鲜明的时代特征，在社会经济各个层面形 成一张涵盖面极其广泛的产业网，使得各种产业元素之间相互影响、彼此作 用，形成环环相扣的纽带，只要与时尚元素结合，就能产生不可估量的经济 效益。 （二）时尚产业的主要特征与行业范围 1、主要特征 第一，时尚经济一体化。经济发展水平的高低直接左右着时尚领域。比如在 物资匮乏年代，人们对衣服的偏好倾向于结实耐用；而经济繁荣的时代，更 看重健康、舒适、美观。由于时尚概念商品化的日益加强，市场经济越发达， 时尚经济一体化的趋势越明显。 第二，符号消费性特征。时尚产品具有符号价值，符号价值在于其示差性， 即通过符号显示与其他商品的不同。时尚产品消费者通过消费既实现了实用 价值也通过消费行为过程完成了对时尚理念的演绎和体验。 第三，高附加值。时尚产业的核心竞争力在于概念设计与市场营销，属于高 智力高技术投入的高端服务业，附加值较高。 第四，高度全球化。一方面时代变迁和人类交流频率加快，使得构成时尚的 要素层出不穷、瞬息万变，使得时尚产业日益多元化；另一方面借助信息技 术时尚产业的流行速度之快、流传范围之广前所未有，使得时尚产业的全球 同步性趋势不断加强，周期大大缩短[2]。 2 、行业范围 尽管时尚产业在国民经济中的地位日益重要，但并未形成统一的行业划分 标准。在西方发达国家，时尚产业包括的范围已从流行的服装或者发型设计 行业，延伸到以下领域：第一，建筑，室内设计；第二，体型、化妆品、美 容；第三，美食、舞蹈、音乐；第四，体育、游戏、娱乐；第五，政治、新 闻、宗教；第六，礼仪、科技、经济[3]。 根据国内外研究，结合当前中国时尚产业发展现状，我们将时尚产业的范 围界定如下： 第一，时尚商品制造业：时尚休闲服装鞋帽、皮草皮具、各种饰品、名表、 珠宝、香水、护发护肤化妆品、美食、消费类电子产品等等； 第二，时尚服务业：美容美发；健身旅游；流行音乐、影视摄影、动画漫画、 时尚书籍杂志、餐馆酒吧等休闲娱乐产业。 结合当前中国时尚产业发展现状，本报告将重点研究化妆品、消费类电子产 品、服装、珠宝首饰、动漫等几大类时尚产业。 二、世界时尚产业和时尚品牌的发展趋势及启示 （一）世界时尚产业和品牌发展的现状 1、世界时尚企业的发展 一个时尚企业的持续良好发展，需要很多方面的因素加以支撑。企业理念、 国际市场、时尚产品、产业链、创新等从不同方面决定着时尚企业成功的模 式。 （1）坚持时尚法则。时尚企业推出时尚产品品牌时在很大程度上推出的是一 个时尚理念。时尚企业的成功之处之一，即通过品牌广告创意设计将人们带 到时尚的领域中，