世联：豪宅推广渠道研究.pdf

谨呈黄河集团： 豪宅推广渠道研究 2013-4-92013-4-9 本报告是严格必威体育官网网址的。本报告是严格必威体育官网网址的。 本报告所有结论都基于世联在各地的 豪宅操作经验 截止到2006年1月世联 （中国）共操作豪宅项 目近30个，区域遍及北 京、上海、广州、深圳 等大中型城市。 在北京：西山美庐、麦卡伦地 在上海：佘山月湖、佘山银湖 在深圳：香蜜湖一号、淘金山、金地香蜜山 在广州：国际公馆、加州阳光 本报告是严格必威体育官网网址的。 2 纲要 1 豪宅推广原则 2 案例分享 3 高端客户信息渠道研究 4 上海媒体资源盘点 5 上海豪宅推广策略 6 关于银湖 本报告是严格必威体育官网网址的。 3 豪宅推广渠道原则 媒体广告渠道 媒体渠道资源 品牌战略导向原则： 媒体效果评估 品牌战略最有效的渠道：报纸、电视和展会 户外广告渠道 以媒体广告渠道和活动营销渠道为主，户外广告渠道相配合。媒体 宣传以“主题”贯穿，全年媒体投放量保持均衡。 户外广告资源 户外广告评估 销售目标导向原则： 活动营销渠道 实现销售目标最有效渠道：户外广告、活动营销，资源营销渠道 活动公司资源 以户外广告渠道和活动营销渠道为主，深入挖掘资源营销渠道。媒 活动策划力 体投放策略根据销售节点与市场状况确定。 资源营销渠道 世联VIP客户资源 三级市场渠道 本报告是严格必威体育官网网址的。 4 纲要 1 豪宅推广原则 2 案例分享 3 高端客户信息渠道研究 4 上海媒体资源盘点 5 上海豪宅推广策略 6 关于银湖 本报告是严格必威体育官网网址的。 5 案例一 品牌战略制胜的波托菲诺 特区报整版软文 广告 《华侨城报》 电话 发布 《华侨城地产》 咨询 网站发布 户外 户外广告牌 广告 项目引导系统 现场