85后消费群体研究项目建议书.pdf

85后消费群体研究项目建议书 呈送：长安汽车 时间时间 年99月月 目录 1 3 项目背景及研究目的 22 研究内容及成果展示研究内容及成果展示 33 33 项目设计及样本设计项目设计及样本设计 4 执行流程及质量控制 5 3 人员安排及时间进度 6 公司简介及相关经验 目录 1 3 项目背景及研究目的 3 项目背景及研究目的 随着人们收入水平不断提高，汽车价格逐年下降以及年轻一代收入和消费实力 的增长的增长，，购车人群逐渐购车人群逐渐年轻化年轻化，，8585后消费群体将逐步成为主力购车群体后消费群体将逐步成为主力购车群体。。 此新一代主力消费群体的消费观念、生活方式、品牌认知等都有特定的特点， 由此带来汽车消费观念发生了变化由此带来汽车消费观念发生了变化，，对产品偏好度也不对产品偏好度也不一样样。 本次调研通过对85后消费群体的研究，使我们可以及时了解和掌握未来主力购 车群体的相关需求，把握市场先机，对新产品开发工作具有重要指导意义。 根据长安的需求，慧聪邓白氏通过了解85后新一代主力消费群体的消费观念、 生活方式生活方式、品牌认知等品牌认知等，进而进进而进一步了解用户的产品需求与偏好步了解用户的产品需求与偏好，及时了解和掌握未及时了解和掌握未 来主力购车群体的相关需求，把握市场先机，从而指导新产品开发，达到提升公司新 产品竞争力的目的产品竞争力的目的。。 慧聪邓白氏研究作为专业的汽车市场研究机构，专注于中国汽车市场的发展。 此次此次长安长安集团委托集团委托，，撰写撰写 《《85后消费群体研究项目后消费群体研究项目》》计划书计划书，，供审阅和供审阅和参考参考。 4 目录 2 研究内容及成果展示 5 研究思路 根据多次和长安的沟通以及对项目的理解，慧聪邓白氏将重点解决以下几点 重要问题重要问题：： ••对85后消费人群的年龄，性别，有车情况等进行合理配比对85后消费人群的年龄，性别，有车情况等进行合理配比，将结果误差降低到最小。，将结果误差降低到最小。 用户筛选 ••合理拟定对购物合理拟定对购物合理拟定对购物合理拟定对购物，，娱乐娱乐娱乐娱乐，，休闲休闲休闲休闲，，生活生活生活生活，，爱好等条件爱好等条件爱好等条件爱好等条件，，锁定锁定锁定锁目标消费人群后目标消费人群后目标消费人群后目标消费人群。。 用户筛选 ••将人群特征细分成多个不同的维度，总结每种维度下85将人群特征细分成多个不同的维度，总结每种维度下85后消费群体的详细特点。后消费群体的详细特点。 人群细分 ••选择人口，消费，经济有明显特点的城市进行研究，面向选择人口，消费，经济有明显特点的城市进行研究，面向整体人群调研。整体人群调研。 ••将各趋势特点结合对汽车的认知，需求，确定85后消费人将各趋势特点结合对汽车的认知，需求，确定85后消费人群对汽车产品的定位