津典创能：市场研究.pdf

市场研究 市场研究 Marketing Research 采用5W1H方式阐述市场研究 在哪做市场研究?(where) 什么是市场研究？(what) 为什么要做市场研究？(why) 谁需要市场研究？(who) 市场研究市场研究 怎样做市场研究？(how) 什么时候需要市场调研？(when) 什么是市场研究？ 什么是市场研究？ 战略定位报告 可行性分析报告 为 决策 提供决 依据 市场研究报告 数据分析报告 财务分析报告 …… 划 规 略 则 战 准 业 为 位 企 行 定 业 象 企 形 位 业 定 略 企 品 策 产 放 新 投 体 媒 … … 谁需要市场研究？ 谁需要市场研究？ 消费者研究 企业 市场研究 买家 买家 民意调查 政府 公共策略 非盈利 服务模式 组织 互动渠道研究 什么时候需要市场研究？ 什么时候需要市场研究？ 市场研究贯穿于企业的整个经营过程、产品的整个生命周期 某一时点，一次性完成的调查 专项研究 如：市场细分、新产品包装测试、 满意度研究等 长期性，为了把握时序的变化 连续性研究 如：收视（听）率研究、消费者 行为习惯研究、零售店POS数据 观察固定样本组等 注：按照调查连续实行与否，分为专项调查和连续性调查 怎样做市场研究？ 怎样做市场研究？ 定量研究 定性研究 其他  街头拦截CLT  座谈会Focus Group