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研究設計策略 Design Strategies What is research design? Why design research? 研究設計分類  問體具體化程度  資料收集方法  資料的性質  對變數的控制  研究目的  時間構面  研究範圍  研究環境  受測者反應 問題具體程度  探索性研究Exploratory study  無正式嚴謹之程序及結構  用以形成問題及假設  正式研究Formal study  研究問題假設清楚明確  用實證資料來驗證假設真偽 資料蒐集方法  觀察法 Monitoring/observation  調查法 Interrogation/communicati on 資料的性質  定性研究 (質化研究) Qualitative Research  Data 為文字型態  資料蒐集範圍窄  資料蒐集方法  Observation, interview  概化效果(generalizability)較弱  定量研究 (量化研究) Quantitative Research  Data 為數字型態  資料蒐集範圍廣  資料蒐集方法  問卷  概化效果(generalizability)較強 對變數的控制  實驗研究Experiment  研究者企圖去操弄變數並觀察反應  事後回溯研究Ex post facto design  研究者不對變數進行刺激或操弄，純粹只報 告what has happened 研究目的  描述性研究Descriptive study  報告who what when where  因果研究Causal study  Why how  X 如何影響Y 時間構面  橫斷面 Cross-sectional studies  單一時間點上進行  縱斷面Longitudinal studies  一段時間內進行多次調查 研究範圍  統計研究 Statistical studies  利用樣本來窺究母體特質  重在研究廣度  Generalizaiton 結論概推能力 佳  個案研究Case studies  針對個案做深入了解  重在研究深度 研究環境  實地環境 Field conditions  實驗室環境Laboratory /Simulations 受測者的反應  受測者無察覺到研究的進行  受測者察覺到研究的進行  受測者無偏離日常行為  受測者有偏離日常行為，但與研究人員無關  受測者的偏離行為是由研究人員所激發 研究具體化程度  探索性研究 Exploratory research  敘述性研究 Descriptive research  相關性研究 Correlation research  因果關係研究 Causal research 問題具體化程度  不清楚問題癥結: 探索性研究  清楚問題構面: 敘述、相關、因果 ABSOLUTE COMPLETELY 探索 AMBIGUITY CERTAIN 因果 問題模糊度與研究種類 研究類型與其相對應的問題範例 探索性 不知道為什麼銷售一直降低? 不曉得消費者對我們的產品是否有興趣購買? 為何失業率一直升高? 描述性