广告模型研究.pdf

. 广告模型研究 本专题研究的重点不在于对浩繁的广告手段/方法的操作一一进行详尽阐述，而在于 提供制定、实施、评估促销策略的思路。 现代市场营销不仅要求企业发展适销对路的产品，制定吸引顾客的价格，改善物流， 以使目标顾客易于获取他们所需要的产品/服务；而且更要求企业塑造/控制其市场/ 品牌形 象，设计并传播包括企业文化理念、产品外观、特色、购买条件、功能效用等在内的各种 信息，即进行促销与沟通活动。 促销即促进销售。通过各种媒介和手段，在生产者和消费者之间进行信息沟通，使消 费者能了解企业和了解企业的产品。促销的本质不是推销产品，而是信息沟通。 Any Paid Form of NonpersonalAny Paid Form of NonpersonalAny Paid Form of NonpersonalAny Paid Form of Nonpersonal 广广 告告 Any Paid Form of NonpersonalAny Paid Form of NonpersonalAny Paid Form of NonpersonalAny Paid Form of Nonpersonal 广广 告告 Presentation by an IdentifiedPresentation by an IdentifiedPresentation by an IdentifiedPresentation by an Identified Presentation by an IdentifiedPresentation by an IdentifiedPresentation by an IdentifiedPresentation by an Identified Sponsor.Sponsor.Sponsor.Sponsor. Sponsor.Sponsor.Sponsor.Sponsor. 销售促进销售促进 Short-term Incentives toShort-term Incentives toShort-term Incentives to Encourage Trial or Purchase.Encourage Trial or Purchase.Encourage Trial or Purchase.