韩国比较购物网站研究.pdf

韩国比较购物网站研究韩国比较购物网站研究 目录目录 行业宏观综述 Naver知识shopping案例 行业宏观综述行业宏观综述 1 宏观环境 2 目标市场容量和发展趋势 33 目标市场特点目标市场特点 4 目标客户 5 用户需求分析 66 价值链及商业模式分析价值链及商业模式分析 7 竞争格局 8 竞争态势分析 9 这个市场成功的关键要素 宏观环境宏观环境 韩国电子商务市场规模韩国电子商务市场规模 电子商务按类别增长率电子商务按类别增长率 ((亿韩币亿韩币 )) 括号里为增长率(%) 亿韩币 2005年 括号里为增长率(%) (预测) 2006年 TV Home 专业 B2C C2C shopping shopping 数据来源：韩国在线购物协会 数据来源：韩国在线购物协会  C2C市场的快速发展直接拉动韩国电子商务的发展。  韩国电子商务的快速发展直接带动比较购物网站的蒸蒸日上。 目标市场容量和发展趋势目标市场容量和发展趋势 15兆 在线购物市场规模 15% 随着在线购物市场的快速增长拉动着 红色%部分表示比价购物网站 比较购物网站的欣欣向荣。 所占交易额比例 经过近10年的发展比较购物网站占到 6.2兆 整个在线购物市场交易额的比例稳定 4.7兆 22% 在了15%左右。 16% 33兆兆 13% 年年年年 时间时间 数据来源：媒体报道统计（韩国互联网统计厅） 2007年最大的专业比价购物网站收入年最大的专业比价购物网站收入：100亿韩币亿韩币 2006年最大的比价购物网站Naver知识shopping收入：400亿韩币 由以上图表预测目前韩国比较购物市场规模预计有：2.25兆韩币 目标市场特点目标市场特点 投入低：行业进入成本较低，目前Naver shopping仅13人团队便撑起了 韩国最大的比较购物网站韩国最大的比较购物网站。。 交易额高，收入低：由于比较购物网站盈利模式受限，因此虽然随着交 易额额的增加收入也在增加，但是幅度还是不大。 盈利率高：净利率可达50%以上，比起韩国C2C电子商务网站高出很多。 参考数据：Gmarket2006年净利率：12%。 市场需要存在众多竞争对手，而不是一家独大：如Gmarket与Acution两 家C2C不相上下，因此有去进行比较购物的意义存在。 网站无强