定量问卷研究.pdf

定量问卷研究 定量问卷研究 第一章 大众乘用车用户基本特征 第二章 需求产生及影响因素 第三章 乘用车市场分析与预测 第四章不同车型需求比较及替代关系 第五章 竞争品牌市场定位分析 第六章 市场定位策略 Page 1 总体思路 总体思路 现状和趋势分析 市场定位策略 现状和趋势分析 市场定位策略 1 大众型乘用车用户总体特征分析 大众型乘用车主流用户定位大众型乘用车主流用户定位 2 购车需求六力分析 大众型乘用车产品及价格定 位 3 车型需求比较及替代关系 4 竞争品牌市场空间测定及定位分析 大众型乘用车基本营销策略 Page2 大众乘用车用户以个体户为主 1.1 用户特征 大众乘用车用户以个体户为主 1.1 用户特征 个体户 42.30% 人数最多的职业是个体户，占了42 ％，其他依次是：私营老板）－中高层 民营/私营企业老板及中高层经理 13.60% 管理人员－自由职业者－专业技术人员 自由职业者 11.50% －国家公务员－国企中高层管理人员； 专业技术人员 8.80% 高中及中专等中等教育水平者最多； 国家公务员 5.00% 收入集中在5－10万元区间，或向上 国有集体企事业中高层经理 4.70% 向下有所延伸； 0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00% 40.00% 45.00% 20万元以上 10.6% 初中及以下 16.3% 10－20万元（包括20 22.3% 高中（含中专、中技） 40.8% 万） 5－10万元（包括10 大专 26.1%