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中国服饰行业研究简报 制作：MPI 市场信息管理部 日期：2002年8月 中国鞋类市场简介 • 世界市场上占有率最高 2001年总产量达62亿双，占了全球的60％ 以上 出口总量35亿双，总值80亿美元 占了世界市场份额的三分之一以上 • 鞋类出口值占了全国外贸出口总额的 4.5 ％。 中国制鞋业现状 鞋类产品的市场分布 不同鞋类品种的构成比例 24% 40% 40% 76% 20% 内销 出口 皮鞋 胶鞋 休闲、运动鞋 出口比重很大 以皮鞋生产为主导 85%为中低档品 国内运动鞋市场份额 国内运动鞋市场前五大品牌的份额 耐克 其他 19% 37% 阿迪达斯 回力 双星 李宁 17% 3% 11% 13% 耐克 阿迪达斯 李宁 双星 回力 其他 • 两大外国品牌的市场份额较大 • 李宁牌快速发展，被耐克定为主要对手 • 运动鞋份额相对集中 中国内衣市场简介 • 传统内衣 —— 1993年以前只有华歌尔（Wacoal）一家 品牌内衣 ——93年后增多，黛安芬（Jriumph）、奥黛 莉、百利安、欧迪芬（Ordifen）、安莉芳 （Embryform）等。 • 功能性内衣（是趋势） ——保暖内衣、美体内衣、塑身内衣 保暖内衣：大众化路线，规模最大 美体内衣：时尚化产品 塑身内衣：市场表现好 中国内衣市场现状 • 保暖内衣竞争激烈 ——有500多家厂商，又有增加趋 势（暴利使然，广告战势必惨烈） • 一般内衣 ——消费观念不成熟 ——市场分散，地域差异大 ——外国品牌居主导 ——功能性内衣是首选 休闲服市场简介 休闲服市场的特征： • 服装群体规模大，是创汇的主要产业 • 生产分工细，单个规模不大 • 民营资本占主导，竞争意识强 • 世界级休闲品牌纷纷抢滩中国，竞争激烈 • 行业发展快，但企业素质跟不上 • 企业发展缺乏协调性 中国休闲服市场现状 特点 • 市场竞争激烈（新的厂商不断涌现） • 产品结构雷同，老品牌占上风 • 综合品牌形象差距大 竞争者状况 • 第一集团：ESPRIT、GUCCI等，是领先品牌 • 第二集团：邦威、森马等，是强势品牌 • 第三集团：林中鸟、意丹奴等，是中等品牌 消费者状况： • 休闲服的经常购买者占78．89％ • 购买者重价格超过品牌 男西服品牌的三个等级 • 全国性品牌：雅戈尔、杉杉、罗蒙等 • 区域性品牌：鳄鱼、华伦天奴等 • 地区性品牌：天津品牌大维、北京品牌顺 美、内蒙品牌仕奇等