护肤品行业传播研究.pdf

To： To： 护肤品行业传播研究 护肤品行业传播研究 From： From： 北京瑞诚广告有限公司 北京瑞诚广告有限公司 2010年9月 2010年9月   护肤品行业传播印象 护肤品行业传播印象 C C o o n n t t e e n n t t 品牌传播案例分享及启示 品牌传播案例分享及启示 s s 伽蓝旗下护肤品品牌传播诊断 伽蓝旗下护肤品品牌传播诊断 ~2~ 北京瑞诚广告有限公司 ~2~   C C o o n n 第一部分 护肤品行业传播印象 第一部分 护肤品行业传播印象 t t e e n n t t s s ~3~ 北京瑞诚广告有限公司 ~3~ 市场稳步扩张，传播竞争异常激烈 市场稳步扩张，传播竞争异常激烈 • 快消品重复购买率高，在经济增长与消费需求增加双重因素刺激下，品类投资量与 • 快消品重复购买率高，在经济增长与消费需求增加双重因素刺激下，品类投资量与 品牌个数均稳步增长，市场蛋糕持续扩张，吸引越来越多的企业加入传播竞争，10 品牌个数均稳步增长，市场蛋糕持续扩张，吸引越来越多的企业加入传播竞争，10 年全年刊例预计超过450亿。 年全年刊例预计超过450亿。   • 02年至今，累积参与传播的品牌超过900个，而09年全年参与传播的品牌约为300 • 02年至今，累积参与传播的品牌超过900个，而09年全年参与传播的品牌约为300 象 象 印 印 播 播 传 传 业 业 行 行 品 品 肤 肤 护 护 个，传播竞争